智能电视销售望逆转市场

节能补贴政策结束后，彩电销量略有下滑，加之新能效等级标准将实施，有大批库存要处理，厂商和渠道商都加紧了促销力度。而中怡康通过数据测算，今年下半年智能电视的销量将对彩电行业贡献大，全年智能电视的销量将达到2610万台。

彩电价格抄底 战事正浓

近日，苏宁、国美和大中分别启动了与彩电有关的促销活动。卖场相关人员表示，与以往相比，活动力度更大、参与品牌更多，而三家卖场同一时期启动彩电促销活动，也不难看出市场竞争的激烈程度。

苏宁工作人员向记者介绍，从2008年开始，苏宁每年夏天都会举办大型的彩电节活动，今年的彩电促销活动又属于苏宁云商于今年5月启动的“万人空巷”抢购活动之一，促销力度低至7折。据了解，除了直降和赠券等主要的促销手段，苏宁设计了多款组合套餐，如购买卧室电视、客厅电视和音响，就有超值优惠等。

而除了常规的促销活动，苏宁也在尝试新的营销模式。据悉，苏宁复兴路店将与红星美凯龙、超市发等多家企业举办“北京合伙人合伙大采购”活动，彩电促销力度空前。“现在毛利率越来越低，必须有创新才能保持稳定的增长。”苏宁复兴路店店长王海燕如是说。

国美则借助彩电行业高端论坛，与海尔、海信、三星等各知名厂商签订了595万元的采购大单。有了这样的供货支持，国美电视最大促销力度低至5折。在国美此次的低价战中，智能电视占据了促销制高点，在采购的订单中，智能电视占比65%。此外，国美还启动了“老总签售直降”活动，最高直减2000元。

苏宁和国美是在同一时期推出彩电低价促销活动的，大中电器看似没有参与“战争”，但实则已经启动促销活动。在以上两家推出活动之前，大中中塔电器广场开业庆典启动，彩电促销力度也很大，吸引了不少消费者。而开业庆典刚刚结束，大中就携手索尼等厂商推出超级内购会。据悉，42英寸智能LED电视仅售3699元，活动还未开始，咨询者就已经很多。

智能电视或救市

从线下卖场的促销力度和集中程度来看，各家都做好了打场硬仗的准备。业内人士分析，多家卖场集中展开彩电促销活动，与节能补贴政策的结束有很大关系。

今年5月31日节能补贴政策结束之后，原本增长的彩电销量略有下滑。根据中怡康数据显示，今年6月，彩电零售量和零售额均有所下降，其中彩电销售量为221万台，同比下降17.12%；零售额为85亿元，同比下降12.43%。为了不再出现政策依赖症，厂商和渠道商只能展开力度空前的促销活动拉动市场需求。

除此之外，或将于今年10月1日开始实施的新能效等级标准也是彩电低价战集中的一个原因。在新的能效等级标准实施后，将有一批低能效产品退市，此时促销正是时节。

其实，在此次的集中促销战中，高能效的智能电视才是重点促销产品，就如国美，智能电视已经占到采购单的65%。通过对市场的调查，中怡康总经理贾东升表示，智能电视的优势在于可以综合家里所有人在信息获取和消遣娱乐方面的兴趣，它将成为彩电行业发展的新趋势。中怡康预测，2013年智能电视的销量将达到2610万台，2014年将达到3614万台。超高清电视今年预计达到90万台，2014年将达到320万台。