OTT与运营商互补将开启信息经济蓝海
2013-08-05 18:12:08来源：通信信息报 热度:
近期，有关电信运营商与OTT破冰的传言甚嚣尘上。从中国联通与腾讯微信联手的“微信沃”，到中国电信将与网易推出易信，电信运营商与OTT互联网服务提供商的关系发生了微妙的变化。与联通、电信态度有别的是，一向对微信严厉敲打的中国移动，手下Jego、飞聊相继折戟，剩下飞信独撑。虽然三大电信运营商在对待OTT上 态度各异，选择不同的道路，但这样的变化相比之前已显示出积极的意义。面对全球以OTT为代表的移动互联网应用大行之道，与其堵不如疏，竞合或许是当下更明智的选择。
信息消费热潮推动运营商与OTT合作
时至当下，全球移动互联网发展呈迅猛上升之势，以OTT为代表的互联网应用服务大行其道，势不可挡。面对OTT应用迅速发展的态势，运营商正在加速去电信化，并在自身种植互联网基因。这是一个长期复杂的过程，与其采取合资并购或孵化等资本方式，不如采取与OTT企业深度合作的方式，这样既省钱又省心，收益期也更短。
7月18日消息，广东联通已与腾讯旗下微信达成深度合作，二者将在八月初推出一款名为“微信沃”3G SIM电话卡，通过优势资源互换的方式，给双方用户带去更多如流量优惠、特权功能等服务，以此来更好地服务中高端流量的用户。联通“牵手”微信之后，电信也开始在OTT业务上寻求突破。记者近日获悉，信或将携手网易推出类微信产品，除具备微信的大多数功能之外，该产品可以向三大运营商全网免费发送短信。中国移动选择的是自已重整旗鼓单挑微信。
从全球范围来看，数据业务的快速发展改变着运营商的传统业务构成，而这种业务改变本身就是决定运营商竞争格局的因素之一。在互联网实验室CEO方兴东看来，运营商与OTT应用的合作可以视作运营商在寻求一种突破：原有的业务会被应用改造，新业务会继续创新，迎接全球的变化。目前，全球各大运营商都在从不同角度探索如何与OTT互联网服务提供商进行合作，从付费对象到付费内容，从流量承载到商务智能，谷歌和法国电信的付费合作、日本移动通信巨头NTT DoCoMo斥巨资引入第三方OTT平台等。
竞合是去电信化道路上的必然选择
移动互联网带来的移动消费需求呈现多样性，改变了长期以来运营商主导的信息通信市场格局。作为互联网接入第一设备，智能手机架起了跨界融合的桥梁，却也同时给运营商带来了新的挑战。以社交、音频等具有大流量、密集数据交互性特征的OTT成为了全球主流移动应用。这种变化带来的数据流量激增也彻底改变了运营商传统的业务收入结构，一直占据主导地位的语音、短信收入开始向数据收入侵斜。但这种数据增量就目前而言并不能保证运营商利润同样增长。
为应对流量增量不增收的变局，国内运营商开始加速自主应用的创新与推广，从中国移动的Jego、飞聊到中国电信的翼信，都在试图改变这种格局，但对收入的拉动效果并未体现。以中国移动为例，2012年中国移动数据业务营收占比由2011年的26.4%提升至29.7%。但中国移动的应用及信息服务的收入在数据业务中仅占9.6%。互联网实验室的报告指出，运营商受限于人才、体制等多方面的因素，发展互联网业务困难重重。同时，尽管运营商业务营收稳步增长，但自主应用对信息消费的拉动仍显乏力。而对于OTT企业而言，其软肋在于网络的适应能力，优质的网络资源对于其用户体验至关重要。这也正是运营商所具备的绝佳资源优势。互联网企业需要依靠运营商平台加速创新，而运营商的发展需要互联网企业挖掘深层次的商业价值。
在用户需求的推动下，产业技术不断提升，电信运营商提供的移动互联网技术也发生着3G向4G的跨越。未来，随着优质网络的建设，双向带宽的扩容，运营商与OTT企业共生共赢效益将更加明显。互联网实验室的报告指出，“在OTT成为产业发展趋势的时代背景下，选择与OTT企业强强合作，是运营商构建移动互联网产业生态的最佳选择。”
OTT与运营商互补将开启信息经济蓝海
随着产品技术的提升，OTT产品将从金融、游戏等方面进入用户的生活中，会发展成生活综合工具。一组来自世界银行在7月初发布的数据显示：目前每个手机用户平均每月都要看3部在线视频，下载5首歌，5个手机应用，平均每人每月要使用92Mb流量。到2016年，由于智能手机将被更多人使用，每个人预计平均每月会看15部在线视频，下载50首歌和10个手机应用，相应的，流量也会上涨至1.2GB。巨大的智能手机出货量和高频次的使用行为，导致的最直接的影响或者效果，就是消费市场的转移，而其中一个明显的特征就是数据密度在加大。数据显示，2012年一年的数据流量超越此前各年之和；预计未来5年数据流量复合增长率将达66%。中国2013年1-4月移动互联网接入流量36918.3万G，同比增长58.7%，连续四个月达到50%以上的增长速度。月户均移动互联网接入流量自上月突破100M，继续保持37.1%的高速增长，达到121.0M。25%的手机用户通过3G移动网络接入移动互联网，但消耗流量占比达到50%。届时，泛在宽带智能高速通信管道同样是必不可少的。这样一来，运营商与OTT企业之间就存在显著的共同利益与广阔的合作空间。
管道是电信运营商基础，内容和应用是动力，产业协同才是根本。电信运营商和OTT合作发展的方向是无边界的跨界。行业人士预测，运营商与OTT的合作将推进应用进入更多细分生活领域，如金融、网络游戏、在线视频等领域。从大环境来看，合作带来的有利效果也是非常明显的。一方面将为用户创造出更多有价值的信息，引导信息消费，在新政策的引导下，创造新的经济增长点；另一方面，对整个行业来说，运营商和OTT合作是必然的趋势，合作将有利于行业生态的形成。同时也将是未来信息经济发展的蓝海所在。
在方兴东看来，如何更深入地挖掘这片蓝海已有迹可循。比如运营商通过与应用合作，改造原有的业务，而新的业务继续创新迎接全球的变化。而这种突破不仅将改变原来的市场竞争格局，还会充分挖掘运营商之前的大数据资源价值，带动网络运营商自身定位的转型，比如往智能、综合化和广覆盖方向进行持续、深度的创新。
责任编辑：xiaolin
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