comScore6月份数据发布 乐视持续稳居三甲

图示一：comScore –Media Metrix6月视频网站总覆盖人数排名
 

图示二：comScore –Media Metrix5月视频网站总覆盖人数排名
 

　　美国著名市场研究公司comScore-Media Metrix发布中国视频网站6月份总覆盖人数排名的最新数据，中国第一长视频网站乐视排名第三，持续稳居中国视频网站三甲。和5月份相比，乐视6月份的总覆盖人数（Total Unique Visitors）上升了四个百分点，保持稳定增长态势。外界分析认为，在多屏时代已经到来的2013年，基于乐视生态全产业链布局，乐视通过内容优势运营和不断提升的用户体验，已经在PC端、移动端和TV大屏上形成多屏联动的用户规模效应。
 

　　作为在纳斯达克上市的全球性市场研究公司，comScore在对“人”的具体分析上独具优势，它采用全站加码以及样本库分析的手段，推导出网站实际真正覆盖的用户数量。同时，comScore在分析网站用户日常行为、用户来源和去向、交叉访问、人口属性分析、去重分析等方面的表现上也是可圈可点。comScore还能够监测用户的行为特征，分析其日常网络行为和兴趣，判定其社会属性，从而帮助网站找到潜在客户群体拓展方向，并证明网站的广告投放价值。现在，comScore已经获得了广泛认可，为全球172个不同国家和地区的1200多个组织提供数据分析服务，包括中国的主要视频网站。作为衡量视频网站行业地位的最重要指标之一，总覆盖人数能够更为直观准确地反映网站的综合实力和商业价值。而comScore提供的数据显然更具有真实性和参考意义。
 

　　多屏时代用户观看习惯引出竞争关键
 

　　同样是视频载体，用户在PC端和移动端小屏幕上的观看行为，与TV大屏有着明显差异。想要覆盖更多人群，就必须了解多屏时代下用户的观看习惯。
 

　　媒介360数据显示，用户观看在线视频时，专注度比例达到78.1%，有86.3%的用户抱着娱乐休闲轻松的观看目的，68.3%的用户从视频中获取信息，而有53.2%的人和别人分享了视频信息。另外，在一项用户观看行为的调查中，75.6%的人选择一个人看视频节目。在TV大屏上，则有80.5%的用户愿意和两个甚至两个以上的好友共同观看电视节目。从这些数据中，我们至少能够分析出三个重要信息：
 

　　第一，网络视频用户更愿意收看轻松休闲的内容。
 

　　第二，在线视频媒体属于独享型媒体，而TV大屏的分享型媒体属性更高，二者结合能够覆盖和影响到更多用户群体。
 

　　第三，多屏时代，巩固视频用户喜好的内容优势，抢占TV大屏终端，将是决定视频媒体影响力的关键。
 

　　毫无疑问，优秀而丰富的内容以及大屏的观看体验，将成为视频行业未来竞争的关键点，而乐视通过垂直产业链整合，构建起从“平台+内容+终端+应用”的完整乐视生态布局，形成了持续竞争力。从打造“行业最大正版影视版权库”到推动视频付费模式，再到推出乐视TV·超级电视抢占TV大屏终端，乐视一步步稳扎稳打，引领着中国视频行业的发展趋势。不断颠覆和创新带来的直接效果，便是乐视行业前三甲的稳固排名。
 

　　内容运营见成效，乐视多部大剧占鳌头
 

　　内容为王，视频网站喊了这个口号许多年，也诞生了各种各样的注解。说到底，“娱乐”、“轻松”、“休闲”还是用户最中意的内容。娱乐产业研究机构艺恩咨询近期对2013年上半年国产剧在视频网站上的播放效果进行了统计，结果显示，定位古装偶像言情剧的《新笑傲江湖》和《陆贞传奇》位列2013上半年国产剧网络播放量前两位，累计播放量超过35亿次，其中在乐视的表现最为突出，累计播放突破10.4亿次，贡献近3成份额。
 

　　另外，艺恩还发布了2013年上半年网络收视Top7的电视剧榜单，除《笑傲江湖》和《陆贞传奇》之外，《盛夏晚晴天》、《隋唐英雄》、《X女特工》、《甄嬛传》和《新恋爱时代》均榜上有名，“娱乐轻松”路线大获全胜。乐视在Top7剧集的版权覆盖率上达到100%，充分显示出对网络视频用户观看行为的深入了解。同时，艾瑞IVT数据也显示，这些全网热播大剧在乐视网上的播放覆盖人数，在不同时间段都达到了全网第一。其中，乐视的独家网络版权剧《新恋爱时代》网络播出量达4.6亿，顺利获封2013年上半年度“剧王”，成为其时现代剧的唯一亮点，可谓是乐视内容运营策略的一次胜利。
 

图示三：艺恩enTVbase2013上半年网络收视TOP7国产剧乐视网播放量占比
 

　　乐视TV·超级电视，大屏的用户极致体验
 

　　与PC端和移动端小屏幕近距离的观影体验不同，TV大屏更多带给人们的是视频的冲击性和分享性，具有明显的分享型媒体属性。但传统电视几十年来在内容和传播方式上从未发生过任何改变，与之形成鲜明对比的，是传统电视用户行为的深刻变化。针对英国电视观众的一份收视习惯研究报告显示，英国现在平均每个家庭拥有1.83台电视机，较2003年平均每个家庭的2.3台电视机有所下降。与此同时，平均每个人收看电视节目的时间为4小时2分钟，较2006年的3小时36分钟有所增加，而之所以如此，是因为越来越多的人开始通过网络或iPhone等便携设备来收看电视节目。
 

　　国内的情况也大体如此。国家广电总局科技委副主任杜百川在CCBN2013数字全媒体技术创新论坛上介绍，由于互联网的竞争，我国传统收视群体的比例正在减小。2013年中国视听新媒体发展报告量化了新媒体对传统广电的冲击：受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，传统广播电视收听收视群体向老年人集中，电视观看人群的年龄结构呈现“老龄化”趋势。
 

　　观察到互联网与传统电视的结合中所蕴含的巨大市场空间，乐视TV·超级电视应运而生，在给行业带来了全新思维同时，更给用户呈现了一副互联网大屏生活的画卷。关于这款传奇硬件怪兽的故事，已经丰富无比，我们无需赘述。目前乐视网上的精彩大剧内容如《精忠岳飞》、《龙门客栈》，最新电影如《小时代》，最新自制大剧如《PMAM》等等，都能够在乐视网TV版和乐视TV·超级电视上同步播出。优质内容的多屏扩散，给用户带来极致观影体验的同时，也培养了他们的多屏使用习惯，进而有效强化其对视频网站自身品牌的认可度和粘性，继续巩固“大剧看乐视”、“大片看乐视”以及“原创看乐视”的用户习惯。