7月23日,陆兆禧,再搞机。这一次不再是阿里云OS手机,而是机顶盒。
数周前,阿里盒子的消息便流传出来,而它的合作者,华数传媒在接二连三利好消息刺激下,又一次涨停。
与阿里云手机一样,阿里盒子依旧是生态链的合作方式——自己出系统,华数传媒提供牌照与影视节目,芯片则由全志科技提供,还有代工等等合作者。秀上的合作名单有,阿里云、华数传媒、全志科技、迈乐数码、华为海思、创维、海尔、长虹、康佳,甚至,阿里也搬来了思科网络。
或许是利好消息已经提前释放的缘故,阿里盒子发布当天,华数传媒股票并未再被拉出个涨停。
阿里盒子的消息还在发酵中,未到高潮,却在7月25日,几乎被另外一款竞品抢去了风头。这一天,与阿里云OS曾有嫌隙的Google发布Chromecast。
尽管阿里盒子负责人一灯(喻策)在发布会上,毫不掩饰地宣称,阿里盒子的交互与UI是效仿Windows 8的Metro风格,它足够炫,操作简单,也足够让人惊呼,但似乎Google 的Chromecast更惹人注目——它只有USB大小,只要插在电视HDMI接口上,用户便可以将手机、平板上播放的视频映射到电视机上。
Chromecast“横空出世”,它也引来众多Google脑残粉的欢呼。其实,深圳华强北的山寨厂家,早就有类似Chromecast的产品,但Google的强大便在于此,它将一款其实并不算超前的产品,包装超前领先,并且还有脑残粉的欢呼。当然,盒子也是如此,无论是阿里盒子,还有是小米盒子,它们其实未必不要太多的科技超前。
与阿里盒子踌躇满志,Google赢得一片喝彩截然相反的,还有落寞的微软。
微软的维纳斯计划折戟沉沙,不过,Xbox却一路高歌。不过伴随着乔布斯与苹果的重新崛起,微软试图建立的体系开始四处碰壁——在iPod这个单点强压下,苹果开始建立起属于自己的家庭娱乐产品体系,从音乐iPod,到影视Apple TV…还有APP store,iPhone。为了狙击苹果,微软曾推出自己的音乐播放器Zune,不过,效果寥寥。在苹果以低价放货iPad,在平板电脑市场一骑绝尘后,微软才如梦初醒:原来用户的iPad更多的都是静静地躺在客厅,它将成为互联网进入电视屏的重要桥梁。
直到2012年,微软才亲力亲为地推出自己的平板Surface,距离iPad推出已经晚了足足两年时光。失去先后优势的微软Surface,也没有价格优势,在平板电脑领域,iPad一统天下,接下来,就要看Xbox是否有足够厚实的壁垒抵御着来自苹果、Google、亚马逊等等的侵袭?
美国市场,寡头竞争下格局并不清晰,而中国市场亦如此。传统的广电系凭借政策资源把持,坐拥着牌照通路。小米盒子曾经的往复告诉后来者,要么像南方的盒子工厂一样,选择地下生存,要么找个资质企业,谈场风花雪夜的恋爱,寻得拥有牌照的“良人”。
也正是如此,小米盒子后来找来了央视CNTV未来电视,乐视则依样画葫芦,先推盒子又炒电视。乐视凭借盒子与智能电视的连续炒作,一时间金身不破,扶摇直上妖股一支。乐视的秀也遭到不少传统企业的非议与质疑。反倒是后知后觉的阿里盒子,它的发布会,既搬来了盒子企业,又搬来了电视厂家,更有广电的部门的领导出席,这似乎在暗示着:有着探路者的经验,阿里盒子不再是摸着石头过河。
智能电视市场,国内外差异最大的或许还不是关于版权的不同,而是政策的限制,这并不是一个开放市场。搜狐的春台(刘春,前凤凰卫视执行台长)在跟我们交流时曾感叹,一些传统卫视台、电视台,因为体制内的缘故,许多资不抵债的电视台,它们未被吞并,也未破产,只因为它们得到了体制的庇护。
我们并不确定,政策的限制与监管,反应在国内电视市场的力量,能否左右着未来盒子、智能电视的格局。或许在可以预见的未来,这还将与电视等传统媒体市场一样五味杂陈,乱象丛生。可喜的是,象征互联网革命的盒子,在淘宝每月大概有100万的出货量,并且这一数字还在增长。
而小米、阿里、乐视们,则或许代表着这个时代先锋的改良力量。在合规的前提下,为电视机屏幕提供更具价值密度的内容、服务。在Brooadcasting的价值模板上,装载互动服务的新引擎。
而且相比手机,电视屏幕的辐射总时长和连续时长都更具优势,它的使用体验更为舒适,对用户影响节奏更为舒缓绵长,也更具对家庭整体影响的效率。
这是最坏的时代,也是绝望的冬天。北京地区的电视开机率从3年前的70%下降至30%,且收看电视的主流人群为40岁以上的人群。用户大量流失加老龄化日趋严重。
这也是最好的时代,也是希望的春天。IT精英们,信誓旦旦,递手携进,宣称进军家庭娱乐,阿里云盒子、小米盒子、乐视盒子,还有智能电视,层出不穷的数码产品如过江之鲫。它们试图以数码取代模拟,冠以智能电视的电视,不止是视频,还有游戏,音乐,还有购物,互联网的服务都将装载其中。它们雄心勃勃地誓要复兴家庭电视,每个家庭的客厅仿佛镀上着耀眼的金黄色。
电视屏幕并没有错,有问题的只可能是内容服务的价值与体验。
“盒子只是一小块,手机、电视、PC都是智能生活的载体,我们的最终目标是整合这些终端,打通电商、支付、水电煤缴费等各个与生活相关的环节,打造一个无处不在的智能生活平台。”阿里巴巴集团副总裁喻策说。
从个人到家庭,这是智能平台对日常生活渗透的逐步放大,也是手机之外另一核心交互平台智能化大门的开启。
有消息称,今年8月16日,小米推出的新品,不止于米3与盒子,届时,雷军也会向我们展示,小米所理解的,一个无处不在的智能生活平台…
硝烟刚起。
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