穆兆曦：7月23日，阿里巴巴集团携众多合作品牌召开智能生活联盟战略发布会。会上正式发布阿里智能TV操作系统，并联手华数传媒，推出了“华数彩虹”机顶盒。该款机顶盒最大的特色是阿里TV系统将内置支付宝网络支付功能，这意味着电视也将成为购物终端。在攻占了电脑、手机、平板三屏之后，阿里继续扩张版图，电视大屏将是阿里下一个战场。
阿里智能TV的机遇：
1、蓝海市场的开辟，潜力较为广阔。对于目前的智能机顶盒和智能电视产品而言，视频影音播放依然是消费者需要的基础功能。随着家庭带宽等硬件设备的提升，再加上国家政策大力支持三网融合概念，未来发展空间巨大。不论是IT巨头苹果、谷歌、微软，还是国内的硬件制造商和视频运营商小米、乐视网，亦或是广电牌照方百视通、华数传媒、CNTV等，如今都涉足到了这个市场。而且，这一领域还没有形成巨头垄断，布局正是好时机。
2、市场高速增长前途无量。根据高盛最新研报的预测，互联网电视机顶盒将从2013年起大规模放量，预计到2015年，互联网电视机顶盒累计销量有望达到3000万台，而基于机顶盒的互联网电视用户将达到3100万左右。“盒子”具有成本低、市场大、更替速度快的特点。根据研究机构预测，未来盒子的市场规模将超过千亿元。这样庞大的市场，阿里巴巴怎么会不心动？
3、实现淘宝商铺到电视终端的转移。此次发布的电视机顶盒，不过是阿里搭乘华数传媒进入电视终端的一个便捷载体。阿里的目标可没有这么简单，与其说是电视机顶盒，不如说是电视购物平台。阿里打造的智能TV操作系统将打通电脑、电视机顶盒、手机等各个与消费者生活息息相关的终端，并接入电子商务、互联网支付等核心功能，通过这个平台，实现淘宝商铺到电视终端的转移指日可待。
4、为上市做准备。2013年，阿里先后投入约10亿美元，入股新浪微博、地图信息服务商高德软件，收购或投资了音乐网站虾米网、交友网站陌陌、电子优惠券提供商丁丁网等产品，都是在为阿里的“智能生态圈”添加成员。盒子的出现是一个终端整合的号角，以引起更多资本对于阿里巴巴的关注。
阿里智能TV的制胜法宝：
法宝一：植入电商基因。阿里智能TV系统已接入“聚划算”，打通了电子商务与网络支付功能，无缝接入阿里系电子商务平台和网络支付平台的底层，用户可以用遥控器登录淘宝账号或支付宝账号进行电视购物，还可缴纳水、电、煤气等。根据阿里的设想，未来还将引入游戏、教育等应用。
法宝二：阿里现有优势将推动新变革。阿里在互联网领域知名度高、营销经验丰富、用户资源规模大，同时，阿里巴巴凭借着在互联网、电子商务方面的数据和支付等方面的优势，阿里智能TV操作系统将会颠覆现有电视产品的使用体验，带动整个TV行业迎来新一轮变革。
阿里智能TV面临的挑战：
1、盒子技术门槛低，不能避免山寨冲击；
2、推广渠道较窄，普及率和激活面临挑战；
3、基于电视终端的特殊性，寻找更多适用于电视屏幕和遥控器操作的购物品类也有待探索。阿里巴巴能否成为智能电视新市场的巨头，实现利润掘金，我们拭目以待
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