英特尔重新定义电视 必须跨越哪些障碍?

7月26日消息，美国著名投资网站The Motley Fool刊登题为《英特尔重新定义电视》的评论文章，现全文摘要如下：

现如今，电视产业正在发生迅速变革，一些电视节目管理以及传送新方式变得越来越可行。显然，英特尔不想被拒之门外。尤其是随着个人电脑市场持续收缩，而英特尔Chipzilla需要一个新的增长领域来累积资本。努力改变人们看电视的方式是一个不错的起点，为此，英特尔已承诺将在今年年底推出网络直播电视服务。


英特尔电视是什么？

英特尔将该项新服务命名为OnCue。通过OnCue服务，消费者可以收看全天候电视直播，并提供点播以及其他服务，只需要链接上宽带网络即可。OnCue还有两项优势，即无需每月订阅，也不需要机顶盒。而现有有线或卫星电视服务比如康卡斯特（Comcast）和时代华纳（Time Warner）都是需要每月支付使用费的。


英特尔电视有哪些障碍必须跨越？

摆在英特尔面前的首要障碍便是电视节目。路透社6月初曾报道，英特尔与几家主要电视节目供应商谈判支付高达75%使用费以获得电视节目。虽然目前看来尚未有协议签署，但是英特尔正在推动谈判进程，随着因特尔展示新技术并提高支付比例，相信最终会与电视节目供应商达成共识。

事实上，英特尔新任CEO布莱恩·科兹安尼克（Brian Krzanich）也已意识到获得电视节目是项挑战。布莱恩曾发言，“我们相信英特尔有一个良好的用户界面以及出色的压缩解压技术。但如果我们想要推出OnCue服务，最终还是取决于电视节目究竟如何。英特尔目前尚不是节目大玩家。”

显然，争夺电视节目是OnCue是能否成功的关键所在。

英特尔还需跨越的另一项主要障碍便是康卡斯特、时代华纳以及其他电视节目供应商所提的要求。具体包括节目供应商避开类似OnCue网络服务商而应得到的经济激励与处罚措施，以及在某些情况下的彻底排他性条款，或者某些特定禁止互联网播放节目等。谈判内容引起美司法部门关注。据悉，他们已经开始进行反垄断调查。


英特尔电视能否成功？

消费者和投资者真正关心的问题是，英特尔此次大冒险能否成功？OnCue为电视行业带来一种全新的理念，用全新的方式向消费者传输电视节目，这是英特尔公司一次激进的跨越。相比之下，苹果公司选择同有线电视和卫星电视供应商合作而不是竞争的方式来提高服务。甚至苹果已经与电视节目供应商比如ESPN和HBO直接签署协议，其电视节目只针对通过传统经销商支付频道使用费的用户开放。

在这个行业获胜的关键只有两点：节目内容以及成本费用。电视最终必将走向网络化，英特尔作为行业先驱者将面临的挑战是给予节目供应商脱离现有分销商足够信心并做好成本管理。

与此同时，谷歌及其YouTube，也在寻求将电视直播推向网络，这似乎是不可避免的市场走向。

英特尔在前进的道路上也许会面临一些困难，但是OnCue很有潜力，一旦推向市场，持有英特尔股票也许是个不错的选择。


当然，遥控器主控权的战斗并不仅仅局限于英特尔，电视未来走向的战役早已开启。传统有线电视供应商Cox、康卡斯特、时代华纳同科技巨擘苹果、谷歌、Netflix 早已卷入这场总价值2.2万亿美元的传媒之战。

本文作者道格-厄尔曼(Doug Ehrman) 是美国投资网站The Motley Fool 知名撰稿人，关注财经以及It行业，及时迅速捕捉It动向。