TDG：移动应用程序将占未来电视收看比例的半壁江山

据国外媒体报道，市场分析机构TDG（The Diffusion Group）声称，随着人们收看电视节目的方式转移至宽带和非电视视频平台，收看视频的工具将远离传统的付费电视（如客厅的电视），而转向支持应用程序的辅助屏幕，如平板电脑——实际上平板电脑已经成为第二台电视。TDG预测，到2020年，在所有视频收动作看中，近一半的将出现非传统的付费电视服务或电视机上，也就是说，通过一个“应用程序”或专门用于某个特定视频服务的应用程序收看电视节目。

TDG高级分析师兼新报告的作者乔尔·艾斯派林（Joel Espelien）指出：“如智能手机和平板电脑等“第二屏幕”的使用将为创建一个完整的“应用电视”生态系统铺平道路，令数以百万计的用户学会如何访问应用程序商店、进行内容搜索和定位，并将自己挑选的第三方应用程序下载到设备上。”

艾斯派林表示：“在未来七年中，应用程序生态系统将延伸到可以将电视机连接至互联网的配套设备上。我们所说的不是智能电视所使用的少数几款应用程序，而是成熟的应用程序商店，如谷歌和苹果的此类商店。此外，这种转变是必然的，因为它得到了不断变化的消费者需求、技术演进、开发人员兴趣以及市场营销的强大支持。”

艾斯派林认为，虽然这一过程不可避免，但这种转变将逐步发生，其进程将因行业惯性、设备更换周期和传统电视观众对改变的抗拒影响而放缓。随着互联网机顶盒、游戏机以及智能电视本身最终支持完全成熟的第三方视频应用程序商店，很大一部分电视节目观众将从今天的线性广播模式转向应用电视模式，后者将给予用户无与伦比的选择和灵活性。

当然，这也将为电视行业带来新的挑战和分裂。正如艾斯派林所言：“标准电视用户界面的时代已经结束，而搜索将会主宰电视节目选择，就像它主宰着今天上的网选择一样。”

这种转变对电视行业具有重要的战略意义。正如在其他非电视视频领域所发生的变革，独立的硬件设备和服务将面临设备、应用程序和开发人员构成的广泛但统一的生态系统的巨大挑战。而这意味着诸如电视内容生产商等必须学会如何研制出色的应用程序，而不只是提供精彩的内容；传统的付费电视服务供应商则需要接受电视应用程序，并严守其电视无处不在的承诺，从而在一个半数收视行为发生在非传统电视设备的时代中留住按月付费的观众。