马云的盒子梦：以最快最低成本把淘宝搬进客厅

马云(资料图)

做硬件、做内容都不是阿里巴巴的强项，那做盒子呢？

昨日，阿里巴巴对外发布了阿里智能TV操作系统以及与华数传媒合推的盒子产品，值得一提的是阿里还计划与创维、长虹、海尔等电视厂商推出搭载阿里智能TV操作系统的智能电视。

“盒子只是一小块，手机、电视、PC都是智能生活的载体，我们的最终目标是整合这些终端，打通电商、支付、水电煤缴费等各个与生活相关的环节，打造一个无处不在的智能生活平台，”阿里巴巴集团副总裁喻策向凤凰科技表示。可见，阿里的胃口着实不小。

而为何选择从盒子入手？马云的这个想法最初始于三年前……

把淘宝搬进客厅

对于阿里巴巴而言，盒子与阿里TV系统不仅仅是布局“第四屏”与抢占入口那么简单，背后则是把淘宝搬进客厅，全面覆盖用户生活的野心。

2010年6月，阿里巴巴与华数传媒共同投资1亿元人民币成立了华数淘宝，马云的期望是将淘宝与电视结合打通终端链条建无缝“生活圈”。

然而，在短短的一年半时间里，华数淘宝并没有成功，最终却以阿里用2800万元人民币全资回购收场。

马云的盒子梦做得并不顺利。

其实，当雷军等人还没有蜂拥扎进“盒子”堆里的时候，最早进入市场的是陈天桥。

2005年10月，盛大在当年的国际通信展上发布了“盛大盒子”，据悉该项目耗资近十亿美元。然而半年后，广电总局发文叫停了IPTV，也点名批评了盛大。

这一局面直到小米盒子的波折上市才得以打开，随之，众多互联网公司再一次涌进了客厅争夺大战场。

据高盛最新研报预测，互联网电视机顶盒将从2013年起大规模放量，预计到2015年，互联网电视机顶盒累计销量有望达到3000万台，而基于机顶盒的互联网电视用户将达到3100万左右。

后来者阿里嗅到了新机：通过淘宝、天猫占据用户在PC的购物时间，手机淘宝和大量投资并购形成规模，努力聚拢用户抢占入口，而盒子与智能电视则是阿里占据客厅、打通各个终端、全面覆盖用户，实现“家庭互联网”野心的手段。

盒子的成本只有几十块，以这种最快、最低成本的方式介入智能客厅，把淘宝“搬进来”，对于阿里而言，何乐而不为？

当然，阿里盒子面临的问题也不少，政策监管、电视支付、用户习惯、带宽问题、利益分配等等，哪一个单拎出来都是个让人头疼的主儿。

“阿里巴巴这样的实力企业入局，国内智能电视领域的竞争才刚刚开始”，胡延平预测下一个可能就是百度与腾讯。

做盒子为IPO刷市值？

除了要把淘宝搬进客厅，关于阿里做盒子的另一种看法则是为IPO刷市值。

在阿里巴巴发布盒子的几个小时前，香港《东方日报》又报道了阿里上市的消息。

新闻中称阿里巴巴已向港交所递交上市申请，正式启动在港上市程序，预计十月份挂牌，估值最高达1000亿美元。如果9月进行上市聆讯，最快可在今年10月登陆港交所主板，以“双币双股”方式上市。

阿里盒子选择在阿里上市前夕发布，有人认为这是为了给投资者增加想象力，描述好的故事。

说得更直白些，阿里是为IPO增加自己的卖点，刷市值。

阿里巴巴集团副总裁喻策在接受采访时则否认了这种说法，他表示“阿里现在看起来已经是（互联网产业）数一数二的大公司。所以我们现在不需要刷市值。我们更希望把市值放在上市以后再来刷。”

虽然阿里高管否认了急推盒子以刷市值的说法，但是无疑盒子的发布对IPO会起到正面积极的作用。

无论是华尔街还是港交所，哪个投资人不喜欢有故事可讲的人呢？

不死的操作系统梦

除了电商、智能生活，阿里还有一个梦叫操作系统。

早在一年多前，当时的阿里云负责人王坚在接受凤凰科技专访时曾表示，世界上只有iOS、Andriod是不够的，“iOS是封闭的，在它的生态系统中缺少了最重要的一环，手机厂商，而Android的用户体验参差不齐。”阿里云称看到了第三种生态系统的可能性。

然而阿里云手机并没有想象得那么成功，甚至还遇到了多重困境。除了几个二、三线品牌支持合作外，一线智能机品牌根本没有，难以打开局面；而与谷歌的关系也在当时到达了冰点。

阿里急需为自己的操作系统寻找另一个突破口：阿里智能TV系统。

据介绍，这个系统最大的特点是打通电子商务与网络支付功能，目前第一期接入了聚划算、支付宝及支付宝水电煤缴费服务功能。

然而也有人对此提出质疑，如果阿里智能TV系统是在原阿里云操作系统基础上的调整改进，那么谷歌会不会像之前那样实行新一轮封杀？

阿里集团副总裁喻策的回答多了些谨慎，他表示阿里目前还没有收到谷歌那边就智能TV系统的任何表态，“没有像阿里云手机遇到过的那种阻碍，我们和厂商之间也分得很清”， 喻策暗示不会触碰那条线，即使要放弃合作。

“Google也应该自己反省一下，跑到任何地方，都认为自己牛逼大了，这不行的。”

这是马云在不久前接受专访时意味深长的一句话。