越来越多的互联网公司瞄准了前景巨大的电视机市场，正在通过推出互联网电视机顶盒和智能电视来抢食这个千亿级的大市场。7月23日，互联网巨头阿里巴巴发布阿里智能T V操作系统，并联手华数传媒（000156）推出搭载该系统的第一代智能电视机顶盒产品。据介绍，该产品将于今年第四季度正式上市，而阿里巴巴近期还将与创维、长虹、海尔等传统电视厂商合作，推出搭载阿里智能T V操作系统的智能电视。
对于阿里和华数传媒合作要推出的盒子,资本市场给予足够的关注。自7月17日华数传媒公布这一消息以来,其股价涨幅已经超过了50%。
据中证报报道，百事通的表态,给炙热的游戏行业再浇上一桶油。7月中旬以来,掌趣科技（300315）、华谊兄弟（300027）、旋极信息（300324）纷纷表示将涉足游戏产业。面对A股市场掀起的游戏并购潮,分析人士指出,虽然游戏行业变现能力较强,但是行业同质化严重、竞争激烈、产品生命周期短,实际上存在很大的风险。
互联网时代的智能家电该如何操控四川长虹（600839）日前发布的超级语音浏览器再次迈出智能电视软件技术升级步伐。公司认为,随着互联网技术的不断发展,电视产品已不再是单纯的终端,而是更加复合的多媒体娱乐中心,软件与芯片则已成为引领智能家电升级的引擎。
据报道，随着互联网产业的不断壮大，以及三网融合试点工作的逐步推进，规模高达千亿的电视市场正在迎来越来越多的新玩家。早在阿里巴巴携手华数传媒正式推出阿里云盒前，已有不少互联网公司纷纷推出基于互联网的机顶盒和智能电视产品。通过这些产品，用户除了观看电视外，还可以通过互联网享受到包括视频点播、游戏、电视购物等多种增值服务。
2012年下半年开始，联想陆续推出多款基于安卓系统的智能电视；3月19日，乐视发布新一代互联网机顶盒C 1S；同一天，小米发布高清互联网机顶盒产品“小米盒子”；5月7日，乐视宣布联合多家供应商和制造商推出两款智能电视产品“超级电视”；5月9日，PPT V推出智能机顶盒产品“PPB ox”。此外，多家互联网公司也在紧锣密鼓地筹划推出各自的互联网机顶盒和智能电视产品。例如，小米的“小米电视”就已被曝光。
业内人士解释，之所以互联网公司瞄准电视市场，并纷纷推出相关产品，主要是国内电视市场规模庞大得让人无法忽视。第三方机构中怡康预测，2013年电视整体销售量将突破4300万台，销售额有望达到1500亿元，将比2012年全年的电视销售额增长5%到10%。其中，智能电视的销售量将突破2600万台，比2012年增长1倍多。除此之外，多家第三方数据还显示，截至2012年底，我国电视机数量约为5 .3亿台，如此巨大的存量，将给互联网机顶盒等产品提供诱人的发展空间。
除了销售硬件，基于互联网的机顶盒和智能电视产品，还能为用户提供多种多样的服务，这将为互联网公司带来更多增值收益。以小米和乐视推出的机顶盒产品为例，除了观看电视，用户还可以享受视频点播、在线购物、游戏等服务。在这一过程中，小米和乐视等互联网公司可以构建“平台 内容 终端 应用”的生态系统，通过付费点播、流量变现、收入分成、平台收入等方式，实现多种营收。
传统电视厂商也已经看到了互联网电视产品对用户的吸引力，以及巨大的盈利前景。此前，包括海信、创维等国内电视厂商，也纷纷推出了相应的互联网电视产品。不过业内人士普遍认为，互联网公司推出的产品多采用众筹模式，除了可以精准地控制供应链，还避免了传统电视厂商生产和销售过程中产生的巨大成本，较传统电视厂商更具竞争优势。
所谓“众筹模式”来源于英语“crow dfunding”一词，意为大众筹资，是指用“团购 预购”的形式，向用户募集项目资金，然后进行生产，最后将产品或服务提供给用户的模式。目前，上述互联网公司在推出互联网电视产品时，几乎都采用了此模式。乐视向记者介绍，乐视销售的超级电视，首先向用户筹措资金，即展开预售；接着根据用户预订情况，向供应商采购零部件，然后提供给生产商；生产商根据乐视的设计进行生产，最后根据订货用户信息，通过物流公司直接将产品发送给用户。这一过程首先保证了生产产品的资金来源，又减少了供应链损耗，而且无需建立生产线，同时保证了精准销售，使得互联网厂商可以以较小的成本，实现快速生产和销售，并取得较高利润。
对此，业内人士认为，众筹模式将对传统电视厂商造成巨大冲击。目前，传统电视厂商在生产前期仍需投入大量资金建设生产线，销售时同样需要投入巨大的人力财力构建销售渠道。这样做除了增加成本，还无法做到精准销售，会出现大量的产品库存，进一步降低产品利润。与传统电视厂商的“一锤子买卖”模式，即和消费者只建立“一次性关系”相比，互联网电视产品可以和消费者发生持续性关系，只要增值内容受欢迎，就可以帮助互联网公司持续盈利。
A股市场上，具有互联网电视牌照的7家公司中只有上海的百视通（600637），湖南的电广传媒（000917），杭州的华数传媒是上市企业，乐视网（300104）和cntv合作间接拥有互联网电视牌照。
三网融合概念股：同洲电子（002052），数码视讯（300079），佳创视讯（300264），广电网络（600831）等。
数字电视概念股：数源科技（000909）、电广传媒、同洲电子、天威视讯（002238）、歌华有线（600037）、海信电器（600060）、同方股份（600100）、百视通、银河电子（002519）、四川九洲（000801）、博闻科技（600883）等。
广播电视概念股：如电广传媒、光线传媒（300251）、华录百纳（300291）等，中视传媒（600088）则是央视间接控股。
广电网络类企业整合加速
7月17日，完成“三定”的国家新闻出版广电总局首次宣布取消对广播电视传输网络公司股权性融资审批，中央对地方广电类企业改制、融资的放松力度进一步加强，意味着广电网络类企业产业整合将进一步加速，相关上市公司队伍有望进一步扩大。23日，杭州广电网络运营商华数传媒正式同互联网巨头阿里巴巴合作推出互联网数字机顶盒，有望在客厅电子商务消费升级中分一杯羹。
“我们对自己的定位不只是网络运营商，也希望能够成为一个多元的信息终端。”华数传媒高管告诉记者。同一天，上海文广下属的IPTV运营商百视通公告称正在同游戏公司上海起凡接洽，试图布局游戏产业。“这些正在发生的事实提醒我们，广电网络类企业正在向外融资、扩张并积极拓展新的盈利渠道，以迎接信息消费升级带来的调整。”一位资深行业分析师表示。
移动互联信息消费崛起
另一个值得关注的趋势是移动互联信息消费的急速崛起。中国互联网络信息中心(CNNIC)上周发布的数据显示，截至6月底，中国网民规模达5.91亿，其中手机网民规模达4.64亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。手机不仅成为第一上网终端，而且新增网民中70%使用手机上网。数据同时显示，手机即时通信、手机网络音乐、手机网络视频、手机网络游戏和手机网络文学的网民规模相比2012年底均增长10%以上，显示移动互联信息消费市场规模仍在不断扩张。“移动互联挤占着PC互联网的市场，并且重新开拓整个传统产业的信息消费市场。”上述资深分析人士表示，“这个市场的规模要十倍于互联网消费市场，同时会比互联网产业十几年的成长周期更加迅猛，互联网电视、移动支付、移动医疗、互联网金融、在线旅游、智能汽车等会越来越快地影响我们的消费和生活。”
而腾讯“掌门人”马化腾则用另外一组数字对比表明信息消费市场的潜力。“美国、日本的人均信息消费支出分别为3400美元和2400美元，我国仅为190美元，信息消费还具有很大的发展空间。”马化腾在今年全国两会期间表示。昨日公布的《3000中国家族财富榜》显示，马化腾以467亿元财富摘得魁首，百度李彦宏以411亿元身家名列第二，这两位“创富英雄”均是信息消费行业的翘楚。
阿里巴巴联手华数传媒加入盒子大战
经过近两周的“遮掩”,阿里巴巴集团23日正式发布阿里智能TV操作系统,并联手华数传媒推出搭载该系统的第一代盒子产品“华数彩虹”。不过,阿里巴巴和华数传媒预期盒子短期难以盈利。
不盈利的盒子何以如此受青睐?“盒子大战”的背后是互联网电视屏入口,作为平行于PC、智能手机、平板电脑的第四大屏,电视屏是互联网企业尚未占领蓝海。业内人士认为,盒子只是过渡性产品,互联网电视将是未来的趋势。
植入电商“基因”
对于阿里和华数传媒合作要推出的盒子,资本市场给予足够的关注。自7月17日华数传媒公布这一消息以来,其股价涨幅已经超过了50%。
23日,阿里和华数传媒总算是揭开了盒子的真面目。阿里巴巴集团副总裁喻策介绍,阿里盒子最大的特色是阿里TV系统将内置支付宝网络支付功能,这意味着电视也将成为购物终端。
据悉,使用阿里盒子的用户可以用遥控器登陆淘宝账号或支付宝账号,智能手机还可直接用二维码扫描,将手机里的账号同步登陆到电视上。接下来的网购流程与在电脑上没有差别,选择商品和型号,确定收货地址,最后用支付宝完成网络支付。
赋予盒子购物功能或许是阿里盒子与其他机顶盒竞争的优势之一。
今年以来,市场掀起了互联网机顶盒大战,小米公司、乐视网、PPTV等众多互联网公司推出了机顶盒,这些盒子的主要功能是把互联网内容在电视机上进行播放,但根据各自的互联网基因,细节上有所区分,此次阿里盒子则植入了电商基因。
据悉,阿里盒子正式上市尚需2到3个月时间,现阶段还在进行盒子生产厂家的招标,未来的销售价格将与目前市场上的盒子差不多。目前,品牌盒子的售价多在300元左右。
乐视在质疑声浪中攻城略地
宛如一匹不知疲倦的黑马,挺进网络视频领域的乐视网在不停地狂奔。近日乐视网发布公告称,公司将向国家开发银行申请短期流动资金贷款9000万。而为获得更多流动资金,CEO贾跃亭已先后九次质押了手中的近八成股票。
乐视四处化缘,显然是要为了扩张上游影视自制领地和在“超级电视”圈地。为此,乐视网已累计耗费了IPO所募集的5.95亿,占募集总资金的87.3%。而据最新财报,今年首季乐视网长期贷款增加1.8亿,资产负债率升至60%,相比于5年前的7%而言,乐视如今的业务扩张大大依赖于资金的垫付。因此,乐视四处找钱的新举被外界迅速解读为是其资金链告急,财务风险乍现,这种推断既有不乏善意的提醒,也有放大负面的刻意。
自面世之日起,让同行既羡慕也嫉恨的乐视网就始终陷在舆论的漩涡中。先是贾跃亭被讹传为由山西“煤老板”起家,如此身份被许多人嗤之以鼻,其“跨界”举动也不被外界看好;继而人们发现早年乐视网曾与中国联通（600050）、中国电信、中国移动等运营商合作,领先一步将3G抢到了手中,于是“红顶商人”的帽子扣在了贾跃亭头上。业界普遍认为像乐视网这样的“关系型”公司很难做大。
早在5年前,当许多视频网站以盗版作品竞相捞钱时,贾跃亭却斥巨资“抢收”各种正版。而从2008年开始,政府对版权加强了控制,网站盗版视频被迫下架,影视剧正版版权价格开始飙升,在正式版权上囤积了9万集电视剧、5000部电影的乐视开始收割“版权红利”。资料显示, 2012年,乐视的收入中版权分销收入为5.55亿元,占总收入47%。不过,在许多人看来,用线下的思维捞取版权红利,乐视不能算是个真正在做视频的网站,更像是个“资源型公司”,甚至被同行诟病为圈钱的“二道贩子”。
可是,巨量正式版权在握的乐视有比对手更充足的竞争底气,因此无论是收费高清视频还是免费影视剧的下载,乐视都赢得了令同行难望其项背的人气。特别是,当主流视频网站都开始重视版权积累并开打价格战时,乐视又奔向下一座金矿——内容制造,投资乐视影业以及乐视网的“自制剧”。不过,乐视“自制剧”投放过程一波三折,比如乐视网因自制栏目《魅力研习社》宣传片里大尺度暴露镜头而被指“低俗”,粗制滥造的“口水”汹涌而来,而且这种奚落直到前不久乐视高价聘请王牌导演张艺谋为艺术总监才稍稍平息。
让外界侧目的是,不甘只做视频网站的乐视日前又迈出了重要一步——进入硬件制造领域并高调推出了“超级电视”。按照贾跃亭的说法,乐视要用互联网模式来重新定义电视,让互联网的内容流进大屏电视,让乐视的视频用户成为电视用户。据悉,在乐视TV预约超级电视直播的当天,仅一个小时,大屏上的“超级电视”网络预订数就滚动至13991台。
从一年前宣布进军智能电视市场,乐视就带上了“大忽悠”的帽子,如今“超级电视”落地,乐视此举还是不被人看好。在传统家电厂商看来,乐视超级电视并没有什么特别之处,只是纯概念的炒作而已。专家们则开始引经据典,从历史上微软的维纳斯计划落败,Google TV未能打开国际市场,到苹果的Apple TV英雄气短,索尼“试水”无疾而终等等;并且数据显示,2012年中国智能电视销量虽然突破800万台,但平均激活率只有27.5%。显然,乐视并不具备在互联网电视领域成功的条件和土壤。
现在看来,乐视“超级电视”被市场看淡的原因显然不只在理论推理层面。乐视推出价格为6999元的60寸液晶电视X60后不到一个月,夏普、索尼、创维等多家厂商纷纷跟进,推出了 价格7000多元的60寸液晶电视。不仅如此,联想还宣布与夏普合作生产智能电视,“围剿”乐视的阵营在不断扩大。虽然乐视有丰富的内容支撑,但传统电视制造商和IT企业并不缺乏获得内容的能力和存量资源。另外,乐视进入视影业,其与光线传媒等影视公司也撞个正着,乐视网还与CNTV合作,其乐视网TV版也将百事通、各地广电网络公司推到了对立面。看来,贾跃亭构想的盈利模式——先通过低价的硬件占领市场,再通过收取内容服务费赚取真金白银遭遇的障碍并不小。业内人士据此抛出的观点是,如果不能在“平台 终端 内容 应用”的商业模式上有实质性创新,乐视将沦为通过卖电视挣钱的普通硬件厂商。
在资本高速公路上演绎攻城略地精彩故事的同时,乐视网的股价半年内翻倍,总市值跃升至220亿元,超越了视频业一哥优酷土豆。而就在股价“妖气”十足时,今年2月乐视的几位高管相继辞职,这不免又引发投资者的猜测:不断拉高的股价是否在为高管的套现营造噱头?乐视网限售股的解禁时间为今年8月12日。乐视究竟是在讲故事,还是真要改变世界,到时便见分晓。
百视通与大型游戏公司起凡接洽
针对公司与上海起凡数字技术有限公司商谈收购意向一事,百视通23日发布公告,称双方合作接洽仅处于最初阶段,该事项仍存在重大不确定性。
据中证报报道，百事通的表态,给炙热的游戏行业再浇上一桶油。7月中旬以来,掌趣科技（300315）、华谊兄弟（300027）、旋极信息（300324）纷纷表示将涉足游戏产业。面对A股市场掀起的游戏并购潮,分析人士指出,虽然游戏行业变现能力较强,但是行业同质化严重、竞争激烈、产品生命周期短,实际上存在很大的风险。
百事通“入局”
据媒体报道,百视通高层近期与上海某家大型游戏公司密集接触。起凡游戏向中介机构报出了27亿元的高价。业内人士指出,如果上述交易完成,这一收购价将高于此前博瑞传播（600880）和大唐电信（600198）对游戏公司的收购金额。
资料显示,起凡游戏成立于2006年,是一家集研发、运营、服务于一体的网络游戏平台服务商,相关产品包括起凡游戏平台、11对战平台、《群雄逐鹿》、《三国争霸》等。百视通表示,目前双方公司合作意向接洽仅处于最初阶段,该事项仍存在重大不确定性。
百视通介绍,公司对外投资(收购、出售资产等)有严格、规范的管理机制和决策程序。在对外投资过程中,公司与产业链相关各方进行日常性商业接洽,不代表公司进入了对外投资(收购、出售资产等)的决策流程。
百视通目前以IPTV(交互式网络电视)、互联网电视、手机电视等为主营业务,2012年度实现营业收入20.28亿元,同比增长51.84%;净利润为5.16亿元,同比增长45.44%。2013年一季度公司继续保持增长态势,实现营业收入4.79亿元;净利润1.47亿元,同比增长30.58%。
智能电视软件升级 长虹打造“个人云”平台
互联网时代的智能家电该如何操控四川长虹（600839）日前发布的超级语音浏览器再次迈出智能电视软件技术升级步伐。公司认为,随着互联网技术的不断发展,电视产品已不再是单纯的终端,而是更加复合的多媒体娱乐中心,软件与芯片则已成为引领智能家电升级的引擎。
目前,凭借自主研发的国家“核高基”重大科技专项的智能电视驱动芯片及系统级(SOC)智能芯片,长虹已打造出开放式的自主技术创新体系,并致力于智能平台、智能应用、智能操控三大体系建设。
四川长虹相关人员表示,下一步,长虹将推进以智能电视为中心的智能家居,以智能手机等为主的移动智能终端,以满足消费者人机对话、自动操控等应用需求,并为消费者创造越来越简单易用的产品。
责任编辑：宋宝辉
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