互联网电视“客厅争夺战”愈演愈烈 野心背后多炒作

浙江在线07月24日讯 如果说此前各种盒子、“超级电视”的网路疯抢是一次次草根逆袭的胜利，那么昨天阿里巴巴集团与华数传媒在北京的产品发布会十足是一场“豪门盛宴”。

陆兆禧、曹强、励怡青、吴彬、任飞……随便哪个都是行业里炙手可热的人物，但他们都来给一个小方盒子站台。

从华数传媒公告确认与阿里集团联手推出第一代搭载阿里智能TV操作系统的盒子“华数彩虹”之后，华数传媒股价连创新高，一周涨幅超过50%。盒子之火，背后的市场之大，亦让投资者趋之若鹜。

一个有操作系统开发优势，一个有视频业务的庞大用户群，阿里和华数计划用这只“盒子”撬动国内庞大的电视群体，进驻你我的客厅。

看“华数彩虹”，还得再等两个月

从阿里和华数要联手做盒子的消息传出，消费者最关心的问题只有两个：一是卖什么价？二是什么时候上市？

“价格会跟现在市场行情价差不多。”华数传媒控股股份有限公司董事长兼总裁励怡青说，至于是一次性销售还是收服务费， “两种模式我们都作考虑，目前以一次性销售加绑定一定服务为主。如果是绑定服务，可能会在销售价上加一些价，两种模式可能会做结合。”

相比之下，还是上市时间更明确一些。 “目前各项准备工作正在紧张进行，我们希望争取在两到三个月内推出，最快9月份正式产品能上线。”励怡青说。

无论是阿里还是华数，都不讳言他们的野心——通过盒子，通过智能TV操作系统颠覆传统的电视产业。尽管他们从不同角度，用各种委婉的说辞，修饰着这个野心。

小小盒子，背后是超大蛋糕

同样的野心，不同的表达，最近这几年我们经常听到。

早在2005年，盛大、长虹、海信就推出过盒子产品，帮助用户实现在电视上收看互联网视频。但盛大盒子上市两个月就被封杀，此后几年再无IT企业敢涉足这块业务。

盛大在国内开创了盒子概念，市场风头却全被小米抢走了。而小米盒子空有雄心万丈，命运却不由自己主宰。首次发布仅8天就被广电总局叫停，理由是“互联网电视内容服务平台只能接入到总局批准设立的互联网电视集成平台上”。尽管整改后重新发售，但在内容提供上显然不如最初设定。

“被‘阉割’后的小米还不如买个山寨盒子，无牌内容更丰富。”有盒子发烧友在比较过品牌和杂牌后说，如果单追求视频内容的丰富性，山寨盒子更胜一筹，而且价格更低。

同样的，在乐视TV推出超级电视X60，随便一搜都是满屏的“秒杀”消息时，还是难逃“炒作”质疑。

“我个人并不看好，它的产品没有技术亮点，而且作为一个非主流品牌，营销噱头是够的，但实际上并不能给消费者提供标准化配备，后续技术服务、维护都是问题。”一位不愿透露姓名的资深业内人士直言，“根本没有‘超级电视’概念，业内公认的提法是智能电视。而智能电视也不是新概念，传统电视机生产企业都在做智能电视，不存在颠覆不颠覆的问题，只是我们在注重软件的同时更注重硬件指标，这是电视机生产企业的立身根本。”

在一些业内人士看来，广电体系则因自身的技术封闭与智能电视平台越来越远，而随着智能电视的兴起，广电系统受到的冲击将更大。