CMMB凋零正在被抛弃 向OTT学习未来或有出路

“好久没关注了，市场又起来了？”听到记者要采访CMMB手机电视，研究机构iSuppli中国研究总监王阳有些诧异地反问，在他看来，之前咄咄逼人的CMMB已经被边缘化，“没什么市场了”。

几年前，为了争夺手机屏阵地，广电业和电信业之间爆发了激烈的“冲突”，广电部门推出的CMMB和电信行业推出的TMMB为了争夺成为手机电视国家标准，一直在博弈。直到2008年奥运会前夕，标准之争落幕，工信部、发改委、国标委支持的TMMB标准正式被认定为国家标准。

但是强势的CMMB“跑马圈地”大举布局产业链，造成的结果是：TMMB赢了国标却成了摆设；CMMB输了国标，却在广电的强力支持下投入了实际运营，使得国标成为了笑话。

现在回眸来看，这场博弈没有赢家，虽然现在很多用户在手机上看视频，但是这与CMMB无关，而是视频网站们和其他视频内容商的天下。

CMMB手机电视，在移动互联网的冲击下已经被边缘化，会何去何从呢？

现状 凋零的CMMB正被抛弃

2006年10月，广电总局宣布CMMB为广播电视行业手机电视推荐性技术标准，并开始大力组网试验。未成为国标没有阻挡住CMMB的商用化进程，2008年奥运会期间CMMB试商用，并在2009年实现正式商用。尤其是在2009年，CMMB运营方中广传播公司与中国移动签署合作协议，CMMB成为中国移动TD—SCMDA手机集采的标配，这极大地推动了CMMB的发展。但时至今日，记者调查后发现，CMMB的情况大不如前，

市面上见不到CMMB手机 官方商城也仅有一款出售

现在市面上已经很难寻觅到CMMB终端，想购买到支持CMMB的手机并不是一件容易事。

记者首先致电中广传播上海公司的客服热线，询问何处可以购买CMMB手机。对方却回应并不知道，告诉记者：“你可以去问问移动，CMMB手机是和他们一起推的。”

7月16日，记者来到南京西路和七浦路附近的两家中国移动营业厅，都没有看到CMMB手机的身影。营业厅的工作人员很明确地告诉记者，前些年是有支持CMMB功能的手机，但是现在没有销售。之后，记者又走访了迪信通、苏宁和国美门店，都未找到CMMB手机。

到底哪里可以购买CMMB手机呢？记者拨打了中广传播的电话，一位工作人员称，中广传播的“晴彩商城”网站上有售。记者登录该网上商城后发现，的确是有CMMB手机出售，不过只有一款机型，天语生产的T800C。工作人员在电话中确认，“目前销售的只有这一款。”而在去年，“晴彩商城”上还有十多款CMMB手机在销售。

中国移动某省级公司内部人士告诉记者，现在绝大部分TD手机都不支持CMMB功能。

大部分手机厂商已放弃

之前因为运营商集采和补贴的原因，众多厂商都推出支持CMMB功能的TD手机，比如酷派、中兴、联想、LG等等，但现在厂商们生产的产品很少带有CMMB功能。

“我们是国内首家推出TD-CMMB手机的厂商”，宇龙酷派的一位人士对记者介绍，但是从去年下半年开始，酷派生产的TD手机中，基本上都不支持CMMB功能。一方面是因为市场因素，众多视频网站推出了各自的客户端，均能免费提供数十个电视台和海量的电视剧、电影、综艺节目供用户点播。无疑，这让付费也只能收看六七个电视台的CMMB功能相形见拙。另一方面原因则是，中移动对于CMMB已失去了热情，“运营商不做强求，我们自然也就不去生产。”

另一位手机厂商人士也表示，据他所知，现在很少有厂商生产CMMB手机。

多家芯片厂商退场

前些年CMMB快速发展时，吸引了众多芯片厂商的加入，一度高达20多家。但是现在已有不少退出者。

杭州爱浦多公司曾是CMMB芯片的供应商，现在已经抽身退出。“我们现在不做CMMB芯片了，这块市场一直没有做起来，坚持下去没有意思，”爱浦多人士告诉记者，他们企业现在已经转型做网络监控方面的产品。“也有其他芯片企业退出，”这位人士介绍。

上海摩威电子早在2007年就加入CMMB工作组，但是记者获悉，摩威电子现在已经被另一家公司收购，“新公司跟手机芯片行业不搭界，早已经退出CMMB领域。”一位公司内部人士说道。而另有消息称，展讯也已经没有再出货CMMB芯片。

败因 出了昏招断送了前途

除了3G网络以及WiFi网络的普及、移动互联网业务冲击这些大环境因素外，以及自身单向传播的劣势外，还有哪些因素致使CMMB过早地走上了衰退之路？

收费行为操之过急 挫伤产业链和用户积极性

在记者采访的过程中，运营商、手机厂商和芯片厂商人士都表示，在产业链还未形成气候之前，过早采取收费举措葬送了CMMB。

2009年3月，上海率先商业运营CMMB，并开始业务收费，月标准资费20元。2010年元旦起，CMMB开始在全国范围内实行收费，月标准资费12元。

“CMMB收费操之过急，刚刚起步就就匆匆收费，挫伤了用户的积极性，难以形成规模效应，可以说这是涸泽而渔”，爱浦多公司人士告诉记者。而中国移动某省公司人士则直言：“CMMB自从收费后，就已经注定要完蛋。”

根据公开披露的数据，2012年6月底，CMMB整体用户数是4500万，而到2012年底，这一数字为4700万。半年的时间，用户数只增加了200万，按照这样的速度，根本无法完成此前提出的到2015年用户数超亿的目标。

CMMB过早收费，不仅挫伤了用户的积极性，也伤了手机厂商的心。因为要收费，手机终端中要加装CA解密模块，用户付费解密后才能收看手机电视，但是此举提升了成本。“如果CMMB对用户的吸引力很大，成本提升一些也无所谓，只要销量能提上去，但实际情况令人失望。”手机厂商人士称。

合作不理想被中移动疏远

在CMMB的发展过程中，与中国移动的捆绑营销策略起到了极其关键的推力作用。

2009年3月，中移动和中广传播签订排他性合作协议，推进有CMMB功能的TD手机发展。协议规定三年内电信和联通的3G手机不能介入CMMB领域。

对于中国移动来说，意图非常明确，希望借助CMMB这一差异化业务，能在一定程度带动处于弱势地位的TD业务的发展。

但是现在三年合作协议已经到期，中移动对于接下来和中广传播合作的态度似乎并不热切。

一直关注CMMB领域的中国传媒大学新媒体研究院副院长曹三省对《IT时报》记者表示，“和中移动的三年合作协议已经到期，现在的方式是一年一签。据我们了解，合作侧重于内容方面，终端怎么做，两家都没有想好。”

曹三省还表示，因为和中移动的合作一直都处于变化之中，CMMB业务发展的资金链等方面受到影响。这样的局面，甚至使得CMMB网络质量不尽人意，“有一部分发射机都不是处于正常的工作状态，这都是比较负面的影响”。

对于和CMMB之间的合作，一名中国移动内部人士称，“鲁向东之后，就再也没有人支持这个了。”鲁向东之前是中国移动副总，2012年因为贪腐案而落马。

未来 向OTT学习或有出路

CMMB目前处于困境已经是不争的事实。“以往CMMB已经做了基础性的投入，已经形成了一张大网，如果平台荒废掉，这无疑是种资源浪费，并不利于我国新媒体的发展。”曹三省说道。

曹三省认为，在移动终端中植入CMMB芯片的模式现在肯定不能成为主流，“如何和智能机现有的架构，包括未来新型的智能终端结合，应该是CMMB现在要重点考虑的问题。”

目前，OTT盒子在市场上热度颇高，在曹三省看来，CMMB的发展也可走这样的道路，开发外置模块，作为手机、平板电脑的附件。

实际上，中广传播已经在这方面进行了探索，在去年底的一次展会上，展示了一款集成CMMB与WiFi功能的盒子产品，用户终端可以通过与该设备无线连线，获取CMMB云端内容。中广传播方面表示，通过播存技术，将每天可达56G的视频内容、数据文件、推送内容存储于热点后的内容节点中，为接入热点的用户提供服务。

CMMB的新探索能否获得成功，目前尚难断言。尤其是面对小米、乐视等众多OTT盒子的对手，能突围吗？

在曹三省看来，CMMB还有另一条路可走，那就是和DTMB融合发展。DTMB是数字电视地面多媒体广播标准，上海市民在公交车上看到的电视节目，就是采用DTMB技术进行信号传输的。“虽然技术体系有差别，但是实际上DTMB和CMMB这两个标准在终端层面、业务层面都有结合点，可以在一些终端上采用DTMB+CMMB双模的模式。”曹三省表示。而且未来随着模拟广播的关闭，DTMB、CMMB可能会被分配更多的频点，那么可以承载更多的电视节目。如果节目源大大增加，再加上和DTMB的融合，使得不仅手机能看电视，PC电脑也能收看到电视，这或许会提起用户的兴趣。

“可穿戴式智能设备，也是未来CMMB应该关注的点，”曹三省说道。