英特尔、索尼也在开发类似的OTT(over-the-top)服务。过去2年，苹果曾与多家媒体公司就许可电视内容事宜进行接洽。如果获得成功，这些互联网电视服务将对传统电视生态系统产生重要影响，成为付费电视服务公司新的竞争对手。Netflix、Hulu和亚马逊等在线视频服务提供点播电视服务，但OTT旨在提供传统电视频道，提供与有线电视相似的服务。
消息人士称，最近数月，谷歌曾向部分媒体公司通报了推出互联网电视服务的计划。其中一名消息人士称，谷歌在至少一次推介中演示了其服务。
谷歌未必能与媒体公司达成许可协议。媒体公司乐意对外许可它们的内容，但通常向规模最大的发行商提供最优惠的价格。作为电视行业的“新人”，互联网公司不大可能获得优惠的价格。英特尔与数家媒体公司谈判了1年多时间。
上述知情人士称，约2年前，谷歌曾与媒体公司就为一款类似的OTT服务签订许可协议进行洽谈。其中一名知情人士称，谈判只是“浅尝辄止”。但之后业界大环境发生了很大变化：不仅数家其他科技公司在积极地开发类似服务，付费电视服务公司也要求获得在全国范围内通过互联网发布内容的权利。
最近数年，谷歌已经采取其他措施扩大电视和在线视频业务，其中包括为YouTube原创节目提供资金支持，通过Google Fiber网络提供有线电视服务，开发Google TV软件。
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