这便是在今年美国有线电视展CableShow2013期间举办的“如何验证用户：‘TV Everywhere’时代中消费者行为”（AuthenticateMe, Baby: Consumer Behavior in the TV Everywhere Era）主题报告会上，与会嘉宾的一般看法。
“内容就在多平台的终端上，其中的价值就体现在保证人们能够连接到这些内容并且这些浏览量能够带来资金。我们不能罔顾这个现实。”Fox电视网的执行副总裁Mike Biard告诫说。
NBC环球公司数字发行部的执行副总裁Ron Lamprecht指出，除了在多个平台促进内容的发展之外，有线电视产业及其节目与广告合作方可能已别无出路。
“既然消费者希望能在任何地点都能看到电视内容，那么我们就跟着他们的需求走。没有别的选择，我们必须参与其中。”
“参与其中”就意味着要开发一套切实可行的办法，能够验证付费用户并采集其行为数据。这就是问题的核心。
“‘TV Everywhere’总是被当作某个产品，但它其实是一个独立运作的过程。iPad, Xbox以及其他业务都有与其互补的商业模式，所以我们必须在它们构建起来的生态系统中运作。但身份验证是一个新兴业务，操作起来也很难。”特纳广播网络有限公司（Turner Broadcasting System, Inc.）多平台发行部高级副总裁Jeremy Legg表示。
无论是否困难，人们都是值得去冒一冒这个风险的。对此，Comcast有线电视公司的高级副总裁、总经理MarcienJenckes则这么认为。
“内容的普及与全面的验证都非常重要，因此我们必须要承担风险，为人们提供多平台的服务。”
数字版权也是TV Everywhere整体服务的重要部分。Jenckes补充道：“版权问题牵涉到多个层面，有些内容提供方在一些内容上并没有版权。但我们比以往的任何时候都接近全面播送全方位节目的临界状态。”
然而，这一模式在广告方面则仍然留有疑惑。这将导致广告行业不得不做出一些艰难的抉择。
“目前，关于广告是要走数字化营销路线还是线性营销的路线，整个行业正不得不做出一个选择。”Legg指出。
技术方面又如何呢？“我们无法全面地掌控技术。现在有太多的终端设备，而我们控制不了所有的管道。因此，这就必须由程序设计方和发行方来提供技术，而那将需要时间。”Lemprecht称。
与此同时，风险也正在增大。Univision通讯公司商业运作部执行副总裁Rob Thun总结道。
“这样下去它们就成了无法撤走的筹码。尽管TV Everywhere现在还没有明确的投资回报率，但我们知道自己必须参与进来。”
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