“互联网将给电视产业带来革命性的变化”，这是比尔·盖茨在2007年对电视产业趋势的预判。目前来看，这一预判也正一步步走向现实。如今，互联网已成为电视的一项基本功能，在各大电视厂商推行的电视新品中，已极少见不能联网的电视产品，这一联网功能给电视传统的收看习惯带来巨大挑战，消费者开始自己选择电视内容，从之前单一的作为信息接受者，变成了信息的选择者，甚至是制造者，互联网的引入正在给电视带来翻天覆地的变化。
内容有优势 谈颠覆为时尚早
也正是因为看到这一趋势变化，使得电视行业引来众多互联网企业纷纷跨界做起硬件产品。乐视CEO贾跃亭曾表示：“未来几年传统电视将被智能电视取代，电视不再是电视，而是知识家庭的计算中心和家庭互联网生态系统，在电视行业的变革大潮中，互联网模式企业将成为市场的领导者。”为此，乐视相继推出电视盒子与电视产品，今年7月份乐视超级电视也正式开售。
除此之外还有之前同样推电视盒子，近期又传出要推一款47寸电视产品的小米科技。小米在智能手机市场已是小有成就，再次进军电视终端，也是为其下一步计划布棋。
就在不少媒体为乐视、小米等互联网企业相继推电视产品纷纷猜测下一个“下水”的互联网企业会是谁时，爱奇艺给出了答案。爱奇艺CTO汤兴透漏称，爱奇艺将于近期推出自己的电视产品，但并未打算涉足硬件生产，只提供技术和内容。汤兴表示，爱奇艺的互联网电视将延续PC端内容免费的传统，广告手机依旧作为主要收入来源。
此前，爱奇艺的CEO龚宇曾表示，“移动终端盒电视终端相互配合，未来成熟之后将占据视频市场的绝大部分份额。PC更多用于工作，而移动终端和电视终端才是娱乐消遣性的终端。”
众商抢夺 电视成未来影视据入口
从众多互联网企业对于电视终端的选择中不难看出，互联网企业扎堆进军电视领域的目标就是为了“抢入口”，如果说互联网第一入口的未来趋势是手机，那么影视剧视频点播的未来入口将毫无疑问是电视。对此，乐视副总裁、乐视TV总经理梁军曾表示称“做硬件，主要是为自己的内容寻找一个最好的出口。”
而根据此前零点公司的调查显示，消费者对智能电视功能的需求中，占比第一和第二的均与电视收看内容相关，其中最为突出的需求是“在线点播收看影视剧”，占比达88%，排名第二的需求为“收看电视节目”，约占比77.9%。可见电视终端在影视剧内容点播上的市场之大。作为一个如此优良的互联网入口终端，也难怪像乐视、爱奇艺这样的影视内容商为此趋之若鹜。
内容有优势 谈颠覆为时尚早
尽管在影视内容上，像乐视、爱奇异这样的企业有着先天优势，但同时也面临着诸多困难。隔行如隔山，互联网企业进军电视终端，很难做到如鱼得水，其中渠道问题是业内人士对其产品不看好的主要原因。也正因为此，这类企业大多会采取与其他企业合作的方式，正如此前爱奇艺表示那样，只提供技术和内容，而硬件生产和售卖渠道将由合作的家电厂商负责。
当然如果互联网企业能够结合自身业务布局智能电视，依靠丰富的互联网内容资源优势以及互联网快速的营销能力，这对于电视业将具有长期战略意义，将进一步加剧电视市场的竞争。而至于能否改变传统电视产业格局，就目前来看，互联网企业跨界对于电视市场的冲击尚浅，谈颠覆为时尚早。未来电视行业如何发展，就看传统的电视厂商将采取怎么样的方式应对，最终的决定权还是握在老牌电视商的手中。
责任编辑：李慧敏
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