从MES2013看电视即将第二次繁荣

如果说模拟电视造就了电视的第一次繁荣——当然，这是有目共睹的事实。

那么可以大胆地预测：数字电视将造就电视的第二次繁荣。君不见：卫星数字电视、有线数字电视、地面数字电视、微波数字电视（此处不包括卫星直播）、IPTV、互联网电视、OTT TV……以及各种数字电视形态各自背后的“标/高清、海量、多屏、互动、参与、社交”。还有背后最为本质的四大要素（计算机、云、媒体、无线）的近乎日新月异（可能显得有点夸张，但也不失为一种很好的修辞手法）——这足以改变/颠覆所谓的“大视频”的整个格局。

当然，“电视即将第二次繁荣”并非是从MES 2013（2013移动娱乐峰会——跨界诠释多屏融合）中得出的结论，而是笔者在参加这次会议之后，相关感概更加强烈。

关于“电视的转变”的相关议题很多，其中最令人瞩目的是关于电视是否即将消亡的预言和判断，有人预测电视将是继报业危机之后又一个即将退出历史舞台的媒介形式。针对这一危机论，国内外学界已开始注意到这个严重的问题，电视是否即将走向没落? 它的争议焦点到底何在?

《2010 中国传媒蓝皮书》宣布“移动传媒与互联网成为传媒产业的新双驾马车”。传统媒体的何去何从开始引人关注：电视会成为继报业之后受网络重创的另一个传统媒体吗? 2000 年以后关于“电视的危机”的讨论逐渐兴起，虽然根源可能在更早的20年前，但是，真正的“危机论”是在最近几年。自上世纪九十年代以来，互联网带来新的传播技术和方式，超链接和点对点传播方式被广泛应用，在媒介生态中，网络逐渐呈现主导之势。相反，电视在网络的挤压之下似乎正在退出中心舞台，事实上，全球的电视产业都面临新的挑战与转折。

电视正在受到冲击，但是，是否真如人们预测的那样，作为一种提供娱乐、信息和极具诱惑力的电子媒介，电视终究避免不了被淘汰的命运? 这是新旧媒体交替时代我们不可回避的问题。过去60 年，电视一直是一种信息和传播资源，而作为一种政治与文化论坛，电视正在被网络所代替和重组。有研究表明网络正在为媒介使用者提供地区性、国家性和全球性的议题、框架、日程。未来最典型的媒介形式也不一定不是相关的文化形式，虽然这种形式在新的媒介环境下还有待于深入探索。通过不同于以往的传播实践，跨越各种不同媒介的新的文化形式将会出现。

媒介融合时代，每一种媒体都面临变化和调整。以网络为代表的新兴媒体对电视媒介的影响力主要在于媒介融合，大众媒体与碎片化媒体通过某些新兴的节目类型相互融通。同时，在与受众互动的层面，同步交互与异步交互已显见于全球“偶像”等参与式真人秀节目中，新媒体与传统媒体的互动将使电视重新发现它的本质语法，可能从最开始就是如此，这种语法就是高参与度的“冷媒介”，低密度的信息之间由受众主动填充。因此，对于电视是否会消亡，答案应该是否定的。

一方面，电视的大众到达的影响力将继续存在，一些电视类型的大众传播优势正在通过碎片化媒体得以补充和放大；另一方面，技术也正在把网络带进客厅，电视获得新的机遇更新自
己。

而电视人所面对的挑战可能最为巨大，因为，电视的主动权可能将交给软件、交给操作系统，技术正在成为电视制作人的转机和契机。但是，目前的分析只能基于已有的技术现状，科学技术还在发展中，任何过于坚定的判断可能都会言之过早，但是电视媒介在目前阶段的演化的确是一个敏感而且值得关注的课题。