手机电视面临OTT业务竞争

2013-07-03 11:09:01来源：视听新媒体蓝皮书热度:

手机电视发展

手机电视是指运行在移动通信网内网（也叫专网）上的手机视听节目服务，在业务流程上包括内容服务、集成播控、网络分发、终端接收等环节，手机用户观看时需要登录网络运营商提供的WAP专网或者下载专用客户端。与将网络运营商仅仅作为管道提供者的OTT（Over The Top）业务不同，手机电视属于垂直整合性业务，其业务各环节存在密切合作关系。手机电视是视听新媒体业务体系中最重要的表现形态之一。

一、手机电视业务准入情况

根据国家三网融合试点方案要求，广播电视播出机构负责手机电视集成播控平台的建设和管理，电信企业可以利用互联网架设虚拟专网，为手机电视集成播控平台与手机终端之间提供信号传输和相应技术保障。手机电视集成播控平台负责将各手机电视内容服务平台接入移动通信网内视听节目专用分发网络，并对节目信号实施端到端的管理；手机电视内容平台负责视听节目组织编排，包括内容采集、内容编辑、媒资管理、远端展示界面、节目单管理等，并将节目接入手机电视集成播控平台。

截至2013年1月，国家广播影视行政部门共批准中央电视台、中央人民广播电台等6家机构开办手机电视集成播控服务，批准中央电视台、中央人民广播电台等24家机构开办手机电视内容服务，批准中国移动、中国电信、中国联通等3家电信企业开办手机电视分发业务（见表1）。

表1 手机电视业务准入情况

准入类别	准入机构名称
集成播控平台（6家）	中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、上海广播电视台、辽宁广播电视台、杭州广播电视台
内容服务平台（24家）	中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、上海广播电视台、辽宁广播电视台、杭州广播电视台、共青团中央网络影视中心、中国日报社、人民日报社、新华通讯社、中国互联网新闻中心、掌握国际文化投资（北京）有限公司、四川新闻网站、第一视频通信传媒有限公司、乐视移动传媒科技（北京）有限公司、北京中童联合资讯服务有限公司、湖南广播电视台、山东广播电视台、深圳广播电影电视集团、江苏电视台、一九零五（北京）网络科技有限公司、南方广播影视传媒集团、中国教育电视台、中国经济网传播中心
分发服务机构（3家）	中国移动、中国电信、中国联通

数据来源：国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司。

二、网络基础设施建设情况

作为支撑手机电视业务分发的重要基础设施，中国的移动通信网络已经从2G、2.5G进入3G的全面建设时期，中国移动还启动了基于TD-LTE标准的4G网络建设。根据工业和信息化部提供的数据，截至2012年底，中国3G用户达到23280.3万户，新增3G用户占新增移动用户的比重达到82.9%，其中TD-SCDMA用户已经达到8786万户，在3G用户总数中占比达到37.7%；全国3G基站总数累计达到约104万个，其中TD基站总数超过28万个；中国移动TD-LTE试验网已经在南京、上海、厦门、广州、深圳等城市进行规模试验，并在杭州等城市进行试用。

移动通信网络带宽不断提高，在分发视频业务时已经能够提供较好的用户体验。中国联通采用WCDMA制式，目前已经演进到HSPA+，其3G上网卡理论峰值速率上行5.76兆比特每秒（ Mbps），下行21.6Mbps。中国电信的CDMA2000制式已经演进到1x EVDO，包括Rev.0,Rev.A和Rev.B等多个版本；其中Rev.A版本的理论峰值速率上行1.8Mbps，下行3.1Mbps，Rev.B版本的理论峰值速率上行5.3Mbps，下行9.3Mbps；中国电信已全面铺开CDMA2000 1x EV-DO Rev.A版本网络建设，在部分大城市开通了CDMA2000 1x EV-DO Rev.B版本网络。中国移动负责运营的中国自主知识产权TD-SCDMA制式，已经演进到HSDPA，其3G上网卡理论峰值速率上行2.2Mbps，下行2.8Mbps；TD-LTE试验网络的理论峰值速率上行可达到50Mbps，下行可达到100Mbps。

三、集成播控平台业务发展概况

现有6家手机电视集成播控平台除了为各手机电视内容服务平台接入到移动通信网提供服务外，自身也开办手机电视内容服务。集成播控平台通过加强内容审核保障了手机电视内容安全，也通过与网络运营商的密切合作取得了较好的经济效益。

（一）中央电视台集成播控平台

中央电视台手机电视集成播控平台由中国网络电视台负责运营，其手机电视业务呼号为CCTV手机电视。2012年，CCTV手机电视月均在订包月用户超过200万户，全年营业收入超过1亿元。依托中央电视台强大的资源支持，CCTV手机电视节目拥有量已经超过35万条，累计时长达4万余小时。CCTV手机电视业务包含了大量免费节目，如中国联通手机电视CCTV品牌专区中，就包含了CCTV1-综合频道、CCTV5-体育频道、CCTV-新闻频道在内的免费直播节目。

（二）中央人民广播电台集成播控平台

中央人民广播电台集成播控平台由央广视讯传媒有限公司负责运营，其手机电视业务呼号为央广手机台。截至2012年底，央广视讯用户达1.26亿户，比2011年底增长165.7%。其中，收费用户数达1.11亿户，占比88%。2012年全年营业收入超过1亿元，净利润超过3000万元。央广视讯已经与210多家内容制作机构签订合作协议，节目储备时长超过10万小时。

（三）中国国际广播电台集成播控平台

中国国际广播电台集成播控平台由国视通讯(北京)有限公司运营，其手机电视业务呼号为CRI手机电视。截至2013年2月，CRI手机电视包月在订用户约300万户；拥有2.8万小时节目，其中包含电影2000部左右，电视剧400部左右。2012年，CRI手机电视全年收入约1.3亿元。

（四）上海广播电视台集成播控平台

上海广播电视台集成播控平台由百视通公司负责运营，其手机电视业务呼号为东方手机电视。上海广播电视台是国内较早启动手机电视业务运营的机构，早在2005年3月就开始了2.5G手机电视运营的探索。2012年，东方手机电视在三家移动运营商分发网络中的月平均活跃用户（含免费、包月、点播用户）约为350万户，全年收入超过6000万元。

（五）辽宁广播电视台集成播控平台

辽宁广播电视台成立两家公司运营手机电视业务。2010年12月，辽宁广播电视台与中国联通共同出资成立了广联视通新媒体有限公司。截至2012年底，在中国联通网络上已经拥有用户300万用户；2012年实现信息费收入3000万元，集成播控方收益约1200万元。2012年，辽宁广播电视台在上海注册成立了北方视讯（上海）有限公司，并已与中国电信集团签署合作协议，为中国电信天翼视讯手机电视提供游戏频道运营服务。辽宁广播电视台与中国移动合作的手机电视业务计划在2013年上线。

（六）杭州广播电视台播控平台

杭州广播电视台集成播控平台由杭州华数传媒网络有限公司负责运营，其手机电视业务呼号为华数手机电视。该集成平台与三大移动运营商均建立了合作关系。截至2012年底，华数手机电视用户总计470万左右，媒资库中的视听节目内容约8万小时。该手机电视集成播控平台与第一视频、南方电视台、掌握国际文化投资（北京）有限公司等签订了接入服务协议。

四、网络分发业务发展概况

中国移动、中国电信、中国联通均成立专门机构运营手机电视分发业务，在移动运营商的各项增值业务中，手机电视分发业务收益位居前列。

（一）中国移动手机电视分发业务

中国移动于2006年在上海成立了中国移动手机视频基地，负责手机电视分发业务的运营，其手机电视品牌业务同年正式上线全网运营。早期，其手机电视分发业务实行流量计费，2009年起改为按内容计费，2013年4月1日起恢复流量单独计费。来自中国移动手机视频基地数据显示，2012年中国移动网络上的手机电视月均使用用户数达2127.3万，全年累计用户达1.5亿户，全年收入达17.4亿元（包含应付给内容提供方、集成播控方的收入）；2013年第一季度，月均用户达2247万户，业务收入达5.9亿元。

中国移动手机电视分发业务提供WAP、客户端两种使用方式。在WAP方式下，用户通过手机浏览器和自带媒体播放器，可在线收看点播、直播节目或者下载视频后观看。在客户端方式下，用户通过下载手机视频客户端，能够享受到更为流畅和清晰的视频观看体验，同时还能使用搜索、推荐、直播预约、直播回放、优选WALN网络等服务功能。现阶段客户端使用方式在月人均使用时长、月人均使用次数等方面，均远远高于WAP使用方式。

中国移动网络上的手机电视业务类型有品牌业务、垂直栏目业务等，其中品牌业务与持有“信息网络传播视听节目许可证”及相应业务许可的机构合作开展；垂直栏目业务根据用户对视频内容的偏好进行分类并定义名称，内容素材来自内容服务牌照持有方，内容审核由中央人民广播电台、中央电视台、中国国际广播电台的手机电视集成播控平台实施（见表2）。

表2 中国移动手机电视业务类型及合作伙伴

业务类型

品牌或者栏目名称

品牌业务

12个

东方手机电视（上海广播电视台）、CCTV手机电视（中央电视台）、CRI手机电视（中国国际广播电台）、央广视讯（中央人民广播电台）、视讯中国（中国互联网新闻中心）、人民网（人民日报社）、新华视讯（新华社）、中青手机视讯（共青团中央网络影视中心）、华数手机视频（杭州广播电视台）、3G乐视网（乐视网）、CTV手机视频（中国日报社）、芒果TV（湖南广播电视台）

垂直栏目

12个

影视、娱乐、动画、体育、财经、原创、搞笑、军事、新闻、法制、生活、纪录片

注：括号中为业务提供单位，均为集成播控或者内容服务牌照方。数据来源：中国移动手机视频基地。
（二）中国电信手机电视分发业务

中国电信手机电视分发业务2010年3月正式上线，由位于上海的天翼视讯基地负责运营。来自中国电信的数据显示，2011年全网手机电视注册用户累计超过1000万，2012年累计达到9255万，注册用户中约有10%付费。其手机电视分发业务种类有免费业务、全能看业务、产品包业务和垂直频道业务等，内容审核由中央电视台手机电视集成播控平台负责。中国电信提供WAP、客户端两种使用方式。

（三）中国联通手机电视分发业务

中国联通手机电视分发业务提供客户端和手机上网两种使用方式，用户使用其业务时按流量收费。来自中国联通的数据显示，截至2013年2月，中国联通手机电视分发业务使用用户规模约900万户；2012年全年业务收入约5亿元，其中30%付给内容提供方。其用户排名前五位的省份依次为广东（165万用户）、河南（89万用户）、山东（87万用户）、湖南（87万用户）、辽宁（72万用户）。

中国联通手机电视分发业务与中央电视台、中央人民广播电台等12家手机电视集成播控或者内容服务牌照方建立了合作关系，业务种类包括免费、收费两大类，每大类均提供直播和点播节目（见表3）。

表3 中国联通手机电视分发业务种类

合作伙伴	免费节目	收费节目
中央电视台	直播：CCTV～新闻等9个频道点播：辉煌成就等24个栏目	直播节目：CCTV7、书画频道2个频道点播节目：冠军欧洲等38个栏目
中央人民广播电台	直播：与年轻人一同成长点播：央广原创等8个栏目	直播节目：爱情电影、青春偶像电视剧点播节目：王牌综艺等21个栏目
中国国际广播电台	直播：中国电影频道点播：红色经典影视	直播：无点播：CRI新闻快讯等9个栏目
上海广播电视台	直播：东方卫视点播：每日热点、红旗飘飘	直播：新闻综合等13个栏目点播：第一NBA等13个栏目
辽宁广播电视台	直播：辽宁卫视、辽宁宜家购物点播：广联新视界、红色档案	直播：家庭理财等5个栏目点播：午夜电影等32个栏目
杭州广播电视台	点播：红色光影等5个栏目	点播：资讯直通车等7个栏目
新华社	点播：和谐脉动	点播：新华快讯等11个栏目
人民日报社	直播：无点播：电影季、红歌会	直播：英超直播点播：强国论坛等5个栏目
中国互联网新闻中心	直播：贵州卫视等5个频道点播：视讯中国火荐等20个栏目	直播：光线新娱乐、CCTV证券资讯点播：星闻密报等42个栏目
中国日报社	点播：时代聚集、Talk-Show	点播：看美剧学英语等8个栏目
乐视网	点播：红色剧场	点播：乐视Top-Car等9个栏目
掌握时代	点播：掌握动画	点播：掌握音乐、掌握娱乐

数据来源：根据中国联通网站信息整理。
五、手机电视发展趋势

（一）节目分发质量进一步提高，节目内容更加丰富

随着3G网络设施的进一步完善，以及4G网络的正式启用，移动通信网络的传送与接入能力将大幅度提高，加上H.265等新一代压缩编解码的应用，移动通信网络传输承载高质量视频节目内容的能力将进一步增强，手机电视体验将更加舒畅。同时，由于用户对于通过手机终端观看视频节目的认同和喜爱，内容商面向手机电视提供节目服务的热情进一步高涨，手机电视节目品种将进一步丰富，节目品质将进一步提高。

（二）赢利模式更加成熟，业务规模将取得快速发展

手机电视采用前向收费方式，具有相对成熟的赢利模式，内容服务、集成播控、节目分发等产业链各方均能获得较好的经济效益，产业链各方已经形成比较好的合作关系。手机电视节目均来自主流媒体，制作精良且经过审核把关，具有较强的品牌效应和公信力。整体上看，手机电视虽然面临OTT业务的竞争，但在基于移动终端的各类业务形态中仍然具有较强的竞争力，未来将呈现更加良好的发展态势。

下一篇：多屏互动游戏：数字电视OTT业务的投资新趋势上一篇：传苹果即将签约时代华纳有线为Apple TV拉内容

责任编辑：唐薇

手机电视 OTT 业务竞争

为您推荐

手机电视：全球热播未来新利润的增长点

在欧美及亚洲其它各地，手机电视已被认为是继电视、广播、报纸和互联网之后的第5媒体形式，亦是电讯商、手机商的未来新利润增长点。这也难怪手机巨头诺基亚，开始为手机电视弄潮。与传统电视、广播、报纸和互联网4种媒体形式相比，据诺基亚亚太区多媒体业务董事JawaharKanjilal表示，手机电视3大特点十分突出：一是时刻相伴左右；二是个人化；三是互动。据诺基亚在芬兰、新加坡的经验显示，手机电视比传统电视更优胜的地方，是能无限延长高峰收视时间。晚上8~10时一般为传统电视的收视高峰期，但在手机电视的运作中，内容供应商可将电视节目数码化后，手机用户就可在不同的时段将节目下载至手机上观看。更重要的是，在这个

手机电视牌照已发1个半运营商开始跑马圈地

上海文广手机电视项目即将进入商用阶段，广东省正在进行手机电视的试验。此外，其他很多省市移动电视公司也都在对手机电视市场摩拳擦掌。然而在热闹繁荣的背后，不容回避的一个隐忧是：传输标准未定，广电系很有可能再次重蹈有线电视诸侯割据的局面。抢占地盘：广电系迫不及待“本来是一块完整的玉，现在给打碎了，多么可惜的事情。”一位从事数字电视研究工作的沈先生对手机电视市场做出如此比喻。他认为，标准迟迟未定，必将导致各地方手机电视所采用标准不统一，形成诸侯割据、各自为战的局面。一位国外芯片厂商驻中国的首席代表也认为，在中国要做一个事情显然太复杂了。主管部门没有敲定标准，各地方已经开始各自为战，这个产业恐怕永远做不

手机电视产业躁动文广欲商用后调高费用

“每月30元人民币，你在手机上可以看到国内外几十套电视节目和时下最新的电影。”谁听了不会心动呢？不管这种声音是基于哪一种传播形式传到你耳中的。2005年9月28日，上海文广与中国移动共同宣布，正式开通手机电视“梦视界”，提供下载点播和直播等形式的手机电视节目。此次双方联手正式推出的手机电视业务，是全国唯一具备移动手机电视运营牌照的业务。手机电视，这个终端终结者终于要跃跃登场了。流行在全球手机业的一个战略判断是，“照相是去年的大事，音乐是今年的大事，看电视是明年的大事”。尽管这些都是手机的新功能应用，但与前两件手机大事相比，后者带动的则是一个产业链。根据IMSResearch一项报告，到2010

作为大众传播的手机电视春天还没来到！

作为大众传播的手机电视，春天还没来到！为什么现在手机电视不能称作大众传播呢？一个简单的传播过程是由传者，内容，媒介，受众组成的，下面我主要从这几个方面去比较当前的手机电视与大众传播的不同：1.烧钱的娱乐与大众的消遣广州曼德科技发展有限公司在它的《手机电视系统方案要点》中认为手机电视的用户群定位于“受教育程度较高”“经济条件较好”“商务高端用户和追求时尚一族”大众传播之大就大在大规模生产信息与大规模受众即大众上，我国著名的传播学者郭庆光认为“大众传播就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手多，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。”这里我们仅谈手机电视受众与大众传播的

{{i.label}}

手机电视面临OTT业务竞争

为您推荐