国内首家视频内容营销联盟成立
2013-07-01 11:16:30来源：证券日报 热度:
随着各大视频网站在微电影、自制节目投入的比重越大越大，围绕短视频的营销产业链也正在快速完成闭环系统。
日前，人人公司旗下的视频网站56网宣布，由其发起的国内首家视频内容营销联盟（(Video Marketing Association，以下简称“VMA”)正式成立。据悉，该联盟致力于打通影视制作方、强势媒体、第三方数据机构、广告公司等营销资源，为广告客户提供一站式微电影整合营销解决方案，长期探索创新、高效、多元化的视频营销模式。
对于发起设立该联盟的目的，56网副总裁李浩对《证券日报》记者表示：“是因为内容营销已经爆发了，而我们要做市场的推动，我们发起内容营销联盟的目的，就是推动广告主加强对内容营销的理解。”
一位不愿具名的业内人士对《证券日报》记者指出：“VMA的成立，意味着构建了一个涵盖营销产业链上下游各方的商业化生态，可提供商业微电影的创意策划、拍摄制作、传播推广、效果评估、案例评奖等一站式解决方案，产业链各方均将从中获益，这也将成为保障VMA未来持续运营的基石。”
据EnfoDesk易观智库数据显示，2012年中国网络视频市场广告收入为88.3亿元人民币，较2011年增长82.7%。扩充海外版权、自制节目成为视频网站满足用户内容需求、实现差异化竞争的关键，丰富多样的广告投放模式得到广告主认可。
人人公司副总裁、56网总经理周娟接受《证券日报》记者采访时指出，“今天，互联网视频化、社交化、移动化的三大趋势让5亿多中国网民的行为习惯正在发生着潜移默化的改变，微电影商业化时机已经成熟。基于56网对互联网原创影像的深刻理解，我们希望携手商业伙伴充分利用网络视频、社交网站等新媒体平台，持续探索微电影、自制节目的商业价值和营销创新，进一步丰富视频营销模式的多元化。”
李浩表示：“微电影和传统电影实为互补的关系，移动互联网时代的到来让微电影成为网民在智能手机、平板电脑等移动互联网终端上经常观看、并和朋友分享的视频内容。”据其透露，2011年至今，56网旗下"56首映礼"和"56高校影像力"两大原创影像平台的日均视频播放量达到700万次，积累了超过1200名导演、40家知名影视公司以及全国2000所高校资源，尤其是借助人人网1.72亿激活用户的社交关系链，以微电影为载体的视频营销模式给人们带来了极大的想象空间。
“由于目前政策相对宽松，视频网站自制节目、微电影具有贴合主流互联网用户喜好、可以为广告主量身定制等特点，植入广告收入将成为贴片广告之外的重要补充，并将逐渐缩小与影视剧、卫视综艺节目等版权内容所带来的广告的差距。”李浩表示。
责任编辑：邹娜
为您推荐
英国在线视频迅速增长 看传统电视时间开始减少据国外媒体报道，周一发布的一项研究称，英国在线视频的迅速增长导致人们观看电视的时间开始减少。根据英国ICM公司对2070人的民意测验英国广播公司表示，大约43%的英国人至少每周一次在互联网或移动装置上观看视频，他们较少观看传统电视。四分之三的用户表示，与去年相比，他们目前观看互联网或移动电视花费了更多的时间。尽管英国在线视频观众仍然占有少数，仅有9%的人表示他们定期观看在线视频短片，但在线和移动视频在年轻人中非常流行，有28%的16岁至24岁的年轻人表示他们每周不止一次观看在线视频。但在超过45岁的人中，这一比例仅占4%。YouTube网站的成功进一步刺激了人们对视频的访问，用户需要在互联网上
福布斯:在线视频将走上电视节目的老路北京时间5月15日《福布斯》文章指出，在线视频想解放束缚，对于准备提供付费下载、包月服务和租借业务等在线服务的苹果、亚马逊和沃玛特等公司来说可是个坏消息。技术公司和媒体公司们已经在消费者上网付费观看视频的服务概念上寄予了厚望。但是Forrester公司分析师JamesMcQuivey认为那种业务永远也难成气候。他预计2007年美国消费者们愿意花费在除色情内容的其他在线视频上的钱将在2.79亿美元左右，与2006年9800万的花费相比将是一个大的飞跃，但是他认为那也将成为这个行业的顶峰状态。相反，他认为大部分在线视频都将走电视节目的老路，自己通过广告的方式去盈利。据McQuivey说，只有9％的
英国在线视频冲击传统广播电视业务一个被RealNetworks委托的最新调查报告显示，英国年轻人对在线视频的消耗量已经增长到要取代传统广播电视的临界点上。调查显示在18-25岁的年龄段，收看时间被分成了两部分，大约近半（46%）的时间用来观看视频，已基本与花在电脑和传统电视上的时间持平。电脑和广播电视大约占1/3的时间（32%），并且电脑是他们最喜爱的观看平台。相比之下，青状年组还是更倾向于传统电视节目。但在年龄介于36-45岁之间的人群中，还有20%的比例被确认为电脑迷，至少在电脑上花费了50%的视频观看时间。RealNetworks相关负责人表示：“调查数据肯定了这一趋势，业界其实早已发现了这个趋势，但其转变的速率还是非
付费电视行业掀革命：好莱坞的利润就在线上译者按：本文出自《金融时报》（《APointertoProfits》），作者系马修·格拉汉（MatthewGarrahan）。虽然文中谈的是新媒体对于欧美娱乐产业的影响，但对于新媒体和娱乐产业正在同步高速发展的中国而言，不啻有触类旁通的意义。好莱坞的新焦虑曼迪·克劳斯喜欢看电视，不过，和许多美国年轻人一样，她根本无需依靠电视机。这位18岁的大学生很快将要离开老家加州去纽约大学上学了。“我马上要住到寝室里去了，但我们觉得根本就用不上电视机。”她解释说，“要看什么节目，用笔记本上诸如Netflix和HULU这样的网站就可以了，根本就不用买电视或加入付费的有线电视。”好莱坞每年都因为网络盗版损失几百
