Golin：移动广告市场将达200亿美元

 

 

据Golin JG Miles介绍，移动娱乐论坛覆盖了美国、新加坡等地区，就是希望建立起一个健全的生态体系来帮助整个行业的发展。

 

年代在发生翻天覆地的变化，新兴市场非常具有潜力，社交娱乐的业务近几年兴起的，现在全球市场有三大关键因素，一个是消费者，一个是类别，一个是转变。

 

据悉，移动娱乐论坛去年做过一个消费者的调查，在中国做的调查是专门针对移动内容还有消费者进行的商业使用和趋势。中国的消费者他们在支付社交内容的时候的情况如何呢？消费者到底有多大的比例是使用手机，使用移动设备来购买内容的呢？根据调查显示，发现消费者除了是用手机来购买一些数字内容之外，数字产品之外，还使用手机购买了一些实体商品，移动设备已经扮演了一个非常重要的角色。中国的消费者在使用移动设备的时候是非常积极活跃的，有89%的人都使用过手机进行搜索，还有64%的人他们用手机直接进行购买。

 

Golin还谈到了社交网络，社交网络已经产生了巨大的影响社交网络会不断推动社交设备方面购买的内容。人们现在在手机上面，在移动设备上面可以完成各种操作，比如说打游戏、娱乐等等。社交娱乐和社交网络之间的关系如何呢？社交娱乐主要是与内容进行互动，。社交网络主要是人与人之间建立起关系，这是两者之间最根本的差别。社交娱乐和社交网络是怎样融合在一起呢？现在已经有很多的业务和服务供人们选用，首我们可以很好的接入到互联网，而且有非常丰富的内容，这些内容可以让人阅读和使用，包括人们也可以自己生产制作这些内容，会进行实时的社交联系。

 

Golins表示任何媒体发展过程当中都会有社交特色，比如说现在传统的电台也在想着怎样和社交网络、社交娱乐联系起来。

 

Golin认为现在是一个变革的时代，社交娱乐其实可以触发一些新的领域的发展，现在因为移动设备的触手可及，那么到底怎么样推动这方面的业务呢？现在可以说是已经进入了跳跃式的发展，而且现在的智能手机可以说已经是爆炸性的增长。智能手机他的价格不断下降，所以人们购买智能电视的能力就不断提升了，已经有一代人可以说是伴着智能电视成长起来的，他们可以使用智能电视上面很多应用。上面的流量可以达到1千万。去我们智能手机的购买达到了整个手机购买的50%，整个行业可以说智能电视可以越来越成为主流。

 

Golin表示这个市场面临着巨大的成功，而且竞争非常激烈。2012年，整个下载的应用程序也就是APP，达到了200亿，到底APP如何生存下来，怎么从中获得利润，这就是巨大的挑战。

 

在移动广告方面，Golin表示移动广告去年没有达到200亿美元的收入，跟所下载的APP的数量是不匹配的。其实有很多APP，很多内容的供应，但是广告收入并不是非常乐观，这就是一个问题了，到底怎样才能通过数字内容创造广告的利润呢？其实移动的广告他的价值应该是可以达到200亿美元的，但是现在仍然没有达到，现在只有50亿，所以移动广告的支出是比较大的。大家需要一同去想到底移动广告应该怎么样进行营销，大家知道移动设备的用户到底在哪里，但是到底如何建立起联系呢？这是一个问题。在中国有不到14%的应用程序的开发者能够获得利润，这个比例是非常少的，应用程序开发是一个艰难的市场，竞争是尤为激烈的。

 

中国的手机用户还是比较倾向于使用免费服务，很难直接从移动广告当中来获得收益，至少大家应该去想怎么样能够维持用户同时盈利。用户是希望能够享受购买的自由，他们希望不要受到具体的障碍，他们想随心所欲的进行购买，进行自由的选择，他们也很喜欢和别人分享他们购买的体验，同时他们也很喜欢免费赠送或者礼品。

 

对于运营商来说，收费方式对于外来的生态系统是密切重要的，新的商业模式正在推动创新的发展。在欧洲我们有一些新的方式，有一种应用程序把所有的航班信息都整合起来，这个业务现在价值已经1亿了。他们所做的只是会收一笔非常非常小的费用，但是去年的盈利达到了100亿。所以现在在市场上其实有很多创造性的方式，这些创新正在推动业务的蓬勃发展，包括社交、商业等等都是新的领域，还有我们如何帮助和推动人们对于数字内容的消费。