PPTV单晓蕾:“重装上阵”谱写视频网站的多屏“生存”之路
2013-06-27 18:28:08来源：DVBCN数字电视中文网 作者：DVBCN编辑 文月热度:
【DVBCN数字电视中文网讯】6月27日，出席2013年GSMA亚洲移动通信博览会的聚力传媒副总裁单晓蕾先生应邀为今年亚洲移博会的特色项目——2013移动娱乐峰会作题为《视频的多屏“生存”》的主题演讲。
到底什么是多屏，我们又如何理解多屏这件事?今天的主题演讲中，CNTV傅睿等嘉宾都分别给出了自己的解释。而单晓蕾先生表示其实“多屏”不应只是单纯地从屏幕的角度来看，作为视频网站，PPTV是从两个角度来理解多屏融合的：一个是用户，谈屏幕当然重要，但是不在屏幕本身。更核心的问题还是在用户的需求；第二个是产业链，产业链谈清楚了，屏幕多屏自然而然就清楚了。
多屏时代现在才开始
单总还分享了PPTV做过的一些关于用户的研究，用户的行为从原来单一的、主体的，主要是视频消费的用户需求，原来用户的需求最主要视频的消费场景主要是家庭。而现在，用户对视频的消费从早上起来上班路上，办公室里，下午和下班路上以及晚上，晚上又有差异了，晚上的时候又有客厅时间和床上的时间。用户的视频消费时间和场景已经在发生巨大变化。而这正代表了适应不同场景下的视频消费已经成为了新的需求点。
不得不承认，视频的生存环境已经发生了巨大的变化。
随着多屏时代的来临，不管是运营商，还是内容商，服务提供商，还是终端厂商等等都曾经无数次的用各种各样的方式去尝试多屏这件事。但是真正的多屏时代现在才开始！
”不过这个时代的到来并不是一个一个屏幕的增加，而是在这个点上我们看多屏时代的来临之后整个产业都在发生变化。”单总表示：“我们今后的生存到底是什么样的，如果做不好，迎接不好这个时代生存问题一定是解决不了的。”
单总还引用电影《黑客帝国》的名字“重装上阵”来形容互联网企业在新时代的发展。今天的视频服务需要解决的是人和屏幕的关系。原来视频是互联网最主体的消费，应用服务之一。但是新的时代来了之后发生了很多变化，从PPTV的角度看，单总表示PPTV有自己的网站，有自己的客户端软件，也有自己的手机的APP，也有自己的PAD的APP，也有电视上的APP，以及电视机顶盒产品，之所有做这么多产品主要是想用各种各样的应用和服务形式和产品形态，而不再是传统的坐在沙发上看电视的单一模式。
多屏融合是互联网企业的好机会
单总表示未来的多屏实际上是给大家所有人一个机会。有机会能实现一个多屏的伴随化的这样一个服务的机会。产业链各个阶层，各个角度，各个环节都要考虑的地方，就是最核心的用户要的并不是这块屏幕，还是这个服务。所以从服务的角度来看，如何能跟用户能够实现伴随化，可能是在产业各个角度来讲大家要思考的一个非常重要的问题。
另一个需要考虑的问题是，所有的这些屏幕当中，多屏幕里面有很多屏幕，这些屏幕里面之间到底是一个什么样的关系？有手机、平板、电视，将来还有Google glass或者其他的穿戴设备已经出来了，这些终端之间将来会发生什么样的变化？
单总认为手机和PAD在整体的屏幕当中扮演角色可能会越来越重要，与大屏幕相比，屏幕越小专注度可能会越低，你所花费的成本，也就越低。这对中国的用户来说或许更现实。
在人的需求当中，手机和pad会有非常重要的明显的控制功能，可能在更大的终端，移动性更差的终端上他扮演的更多是存储性的功能，或者播放型的可能会更重要。
随后单总演示了一组数据，PPTV在多屏上面用户需求的变化的曲线，从2012年的5月份，PPTV的多屏应用服务第一个版本在安卓phone上面上线了，到今天PPTV在全端所有的应用全部都支持多屏互动，DLA和Lpaly全线支持。去年到年底10月份以后，有一个快速的增长，主要原因，第一个是去年年底9月份以后是手机消费电子的快速增长事件，用户快速增长，原来多屏互动的功能是需要注册才能使用的，需要登录用户才能使用的。PPTV在9月份的时间将此公开出来，只要安装了就可以不用登录。
从跨屏之间的互动应用来看每个月的用户，使用这个功能的独立用户已经超过了100万。使用屏幕和屏幕之间的互动的推送功能一项用户已经超过了100万。PPTV在移动端的数字，月度活跃用户是6000万，100万和6000万之间有巨大的差异，大概百分之1点几还不到百分之2吧。他预计未来3年时间至少有20%—30%的用户会使用跨屏服务，他认为抓住了用户的增长的需求之后，其实就解决了自己的生存问题。
单总另公布一组多屏设备之间互动使用数的数据，其中50%是跟PPTV的客户端在互动，还有很大一块45%的第三方设备。所有支持Lpaly和DLNA除了PPTV之外的所有的设备，支持这两个协议的。差不多主体的50%，往PPTV上推是一半，左侧这两部分是另外50%。单总表示核心运用是电视，但是相信未来最大的还是左半边会越来越大。
其实多屏对大家来讲是共同的话题，在整个行业，实现大的开放合作共赢，需要各方一同努力推进。
责任编辑：邹娜
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