CNTV:多屏融合时代，电视屏不可或缺
2013-06-27 17:38:15来源：DVBCN数字电视中文网 作者：DVBCN编辑 方珍热度:
【DVBCN数字电视中文网讯】6月27日，出席2013年GSMA亚洲移动通信博览会的CNTV未来电视副总经理傅睿先生应邀为今年亚洲移博会的特色项目——2013移动娱乐峰会作主题演讲。在本届会议上，傅总表示在多屏融合时代，电视屏不可或缺。
首先，互联网电视这个屏在多屏融合里面有一个提升的作用，对多个屏有带动的作用，用户在电视屏上面看直播是主流的内容，电视还是占据了这两个主流的播出权。
其次，电视机引发了更多的多屏互动的行为，在看电视的人有77%的时间在进行多屏互动，而且互动的行为会发生在手机，电视和手机之间的互动。
最后，多屏互动下面电视本身的收视时长也有明显增长，这是一个振奋人心的消息，之前有一位嘉宾讲到了30%的开机率，北京的一个调查，用了一个活跃率，准确来说应该是开机率，降到了30%，实际上现在已经有回归，重新开始提升了。大家回到电视上看节目，或者玩电视，用电视的时间都在增长。
这三股创新的力量使得我们全球的互联网电视能够达到一个平均每年超过20%的增长率，这还是相当可观的。
最后傅总谈到了多屏融合，一个看、一个玩，一个用。大家知道互联网电视现在核心的东西还是看，打开电视首先还是要看节目，节目是不是满足用户的核心需求呢？那么把互联网的内容只要把他很好的汇聚起来，或者打通各个屏实现内容共享就是融合？傅总认为这是一个误区。
第二个是玩，玩是互联网电视一个很特殊的、或者说将来接下来会重点爆发的一个功能，很典型就是在电视机上面玩游戏。但是这里面有很多复杂的因素，就是一个平台标准，如果不能建立平台共通的标准，这些游戏想迁移过去想赚钱或者用的好真的不容易。
第三个是用，什么叫用？比如说购物、上课、还有规划的很好的远程医疗，就是把电视当做工具来使用，用现在还看不到非常成熟的一些好的东西，包括现在可能家里有一些联网设备，比如说做家庭保健医疗这一块的。既然是联网设备，那么所有的终端原则上都可以挂在一起，是不是把简单的互动做起来，比如说把线连上，那个电视就真正用起来了，傅总认为这也不算是真正的融合，如果这里要有机会融合，还涉及到整个产业链，或者作为互联网电视的主题来讲必须做扩展。
傅总前面谈到了几点多屏融合的误区，CNTV我们已经意识到了，也找到一些比较可行的道路误区多少能够克服掉一些，找到正确发展的路子。CNTV找到了两个点，首先CNTV的背后是央视，央视是一个很大的团队在背后支撑，CNTV的另外一个股东是腾讯。据傅总表示，公司组建的时候就考虑到两个基本因素，首先是互联网电视要回归媒体的本质；第二个一定要把科技或者互联网的独特的一些优势发挥出来，要把那样的互联网的一些特性用到极致。
据傅总介绍，CNTV最近上了一个“抢鲜看”的产品，就是希望利用互联网电视介入到传统的电影的先发的阶段，在电影发行的阶段除了要抢电影屏幕，电视屏幕也要抢。互联网电视首先他有一个很重要的一个点播功能实现，这对传统电视是一个很好的突破。
关于互联网电视，傅总提到了两个关键点，第一个是一定要做成一个平台化的东西；第二个是要达到运营级的服务。这两个结合起来才能真正往多屏融合方面把互联网电视的看、玩、用有可能会往前推进一步。
责任编辑：邹娜
为您推荐
CNTV来了，是否可扩大一下CMMB的覆盖？CNTV开通后，我上网进行了浏览，整体的感觉是狼来了。为什么呢？因为CCTV拥有非常巨大的电视视频资源，其清晰度是平时在网络上看到的高很多，还推出了互动电视。看来广电系统开始进入网络互联网的时代了。CCTV一直受到广大观众的喜爱，其节目也是一流的，是其他地方台所不能比的。在中国现状，群众的信赖程度是最高的。进入网络市场后，可能其运营成本是非常高的，毕竟各运营商还是占领着带宽这个最主要的资源，CNTV想坐拥其大，估计各个运营商都会有想法。狼来了，触动了电信运营商的什么利益呢？我们的3G一直以视频为宣传口径，表示其优势，CNTV作为内容商，在前期来说对运营商来说是一个帮助。中国移动的3G主要卖点还
CNTV已启动融资和上市计划央视网副总经理夏晓晖表示，中国网络电视台代表着国家形象，将本着公益传播的目的，不会采用收费模式，网络广告收入将是最重要的收入来源，未来央视网的广告将逐步向中国网络电视台平移。夏晓晖在昨天与易传媒签约后向记者透露，中国网络电视台首期投入资金已经超过2亿元人民币，目前股权结构还非常单一，由中央电视台独资，不过未来还将继续融资，而且将进行一些内部改制，未来将给社会资本进入中国网络电视台的机会。夏晓晖还表示，中国网络电视台还同时启动了上市计划，目前相关操作正在按部就班地就行，不过还没有具体的时间表。对于中国网络电视台的办台理念，夏晓晖表示，将会延续中央电视台的理念和价值观。
CNTV被列入国家文化体制改革试点据了解，除中央电视台外，上海文广集团、湖南卫视、浙江广电集团近期也相继宣布推出自己的网络电视，被业界称作网络电视“国家队”。艾瑞市场咨询（iResearch）公司高级分析师赵旭枫评论称，“国家队”提供的是结合传统媒体与互联网平台的全新服务模式。与现有视频网络相比，除内容更具原创性外，其资金背景也令民营资本无法匹敌。但其最大不确定因素在于机制是否符合市场需求。短期内，“国家队”仍需适应市场，不会对视频网络产业链的各环节产生明显影响。截至1月10日19点25分的Alexa排名中，CNTV综合排名仅为6798位，而优酷、酷6、土豆网的排名均在百位之内。但从过去一周情况看，CNTV的Alexa平均排名
陈天桥抢先布局“三网融合”将和中国网络电视台合资上周末，盛大网络宣布与CNTV展开全面战略合作。根据这一框架的约定，双方将整合优势资源，形成全方位的合作。其中，横向上涉及网络视频、游戏、影视、文学、音乐、无线、在线平台等业务；纵向上包括内容制作、技术支持、授权合作等领域。而双方的合作重点在网游和视频两个方面。根据盛大方面的计划，将和CNTV组建联合运营公司，盛大在网游的开发、运营、推广等业务方面向CNTV提供帮助；而CNTV将给予盛大在重大体育赛事、优秀节目制作等内容方面以支持，同时双方还将在推动网络视频领域的正版化、版权保护方面进行交流合作。尽管20分钟的新闻发布会时间很短，但是盛大方面9亿注册用户和中国网络电视台覆
