视频网站期待“再造”电视台
2013-06-27 12:11:48来源：东方早报 热度:
视频网络自制节目正在颠覆着传统影视制作业的垄断地位。好莱坞导演斯皮尔伯格和乔治·卢卡斯前不久在美国南加州大学电影艺术学院的讲座中预言，娱乐行业即将发生巨大改变，内容发布将向点播视频转移。卢卡斯说：“以往的电影业务，包括电视和电影，将成为互联网电视业务。重点是你是否希望人们看到内容，而不在乎是否通过大银幕。”视频网站也不满足于只能向内容供应商购买节目，为了占据更多主动权，越来越多的自制剧涌现。
今年年初美国视频网站Netflix大手笔制作的美剧《纸牌屋》是一个非常成功的案例，相比较之下中国的国产网络剧还很落后、很弱小。不过《纸牌屋》的成功已经极大提升了国内视频行业的信心，他们有理由相信在市场环境不断成熟的前提下，视频网站可以凭借一己之力“再造”电视台。
大数据开发
国产网络自制剧的出现跟影视版权费屡创天价，让视频网站难以负荷有关，多少有些被迫自力更生的意味。目前来看国产网络剧大都是情景肥皂剧，或者是为广告商服务的“加长版广告”。但其中也有“叫座者”，比如土豆2012年自制偶像剧《爱啊哎呀，我愿意》以百万元的价格卖给深圳卫视及安徽卫视，这对于以购买电视台节目为主的视频网站来说是比较少见的。
《纸牌屋》的成功与Netflix对于网站大数据的发掘有很大关系。曾有报道称，用户登录 Netflix 网站后的每一次点击、播放、暂停甚至观看视频的时间长度都会被记录下来，存入后台用作计算。Netflix 就是通过这种方法精确定位观众的偏好。据了解，Netflix之所以一口气播放 13 集《纸牌屋》，是因为他们已经预测到多数用户不喜欢在固定时刻收看电视剧，而是更加倾向于“养肥了再看”。而国内的视频网站也开始注重对大数据的开发。
搜狐视频在制作《屌丝男士》、《我的极品是前任》前就针对互联网用户的习惯做了研究。虽然这两部自制剧内容还是偏“段子”，但在网络上都取得了不错的点击率，后者带来了2000万元左右的广告量，而其成本，第一季6集，总共不超过100万元。
搜狐视频自制内容部门负责人王皓透露，“我们要求30秒到1分钟必须有重大笑点，3分钟之内必须有一个明星。”这是搜狐视频对片段式喜剧最基础的规划，《我的极品是前任》和《屌丝男士》第一季都严格执行了，《屌丝男士》第二季主演大鹏提出了更高的自我要求——“20秒一个笑点，1分钟一个明星”。
此外，视频网站具有追求差异化的诉求，“题材的擦边球”或受到争议，而“形式的小品化”则相对讨巧。王皓并不避讳《屌丝男士》的创意来源于德国的剧集《屌丝女士》，“我们发现《屌丝女士》这种片段化的叙事，短小密集的笑点在互联网上很受欢迎。当时还做过一个研究，国内外的喜剧作品有差别，国外70%是靠动作，国内70%是靠语言。我们本着这个欣赏习惯的差别在操作《屌丝男士》第一部后效果不错。”
争夺原创者
国内视频网站自制剧竞争进入白热化，许多视频网站已经意识到对原创作者资源的控制成了视频网站争夺的新战场，因为有好的创作者和好的创作资源，视频网站才能抢到先机。
土豆网日前在“土豆映像节”颁奖盛典上宣布正式推出“播客分成计划”。土豆网总裁杨伟东表示，该计划并非简单地与原创作者按照比例分成广告收益，更重要的是，该计划为优秀作品提供推广支持、搜索优先、签约合作、专项投资等在内的全方位支持。
播客分成计划中，土豆将把视频作品产生的部分广告收入分享给原创作者，建立一个共赢的社区，为优质视频创作者提供更多资金和资源的支持。土豆网承诺，一旦原创播客加入“播客分成计划”资格获准，该账号下所有原创历史视频从获准开始，均将允许依照视频广告投放量参与广告收入分成，充分予以原创作者与土豆利润分享的权利。同时，土豆网作为平台运营方，将充分尊重原创作者知识产权，尽力监督、查处和杜绝视频作品侵权行为。
对于业界关心的分成比例，杨伟东并未透露具体数字。他表示，“播客分成计划”将根据内容的品质、时长、点击率和贡献的视频数进行区分。据说，在“播客分成计划”试运行的几个月，有一个播客单月收入达到了8万元。“我相信这个数字在分成计划正式上线之后会不断被刷新，也希望播客能在商业回报中感受到自己创作内容商业价值。”杨伟东说。
责任编辑：邹娜
为您推荐
南方周末:视频网站遭遇寒流美国视频网站Youtube的成功，刺激了中国视频网站的飞速发展，但对于绝大多数本土视频网站而言，由于政策、版权以及盈利模式等方面的限制，它们注定不可能复制Youtube的神话监管之忧3月16日，一家拥有自己的网络主持人、网络记者并自办节目的网络电视台被广电总局查封。这家名为“中国国际中文电视台”的网站，是2007年以来第八个被查封的视频网站。查封的原因，一是“自设记者从事新闻采访活动”，二是不具备广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》。后一条，几乎涉及目前国内2／3以上的视频网站。早在2003年，广电总局就颁布了《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》，并确立许可证准入制度；2004年，
视频类网站一周独立访问者1.13亿日前，尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen（ChinaRank合作伙伴）对外宣布，根据CR-Nielsen网络流量测评系统CR-NetRatings近期2009年3月2日至3月29日共计四周的数据显示，视频类网站平均每周的用户覆盖范围为1.13亿，平均每周的总访问次数为4.79亿，网民平均每周花费在视频网站上的时间约为5500万小时。纵观视频类网站总体流量趋势，从2008年12月到2009年3月，将各月度内每周的平均状况进行对比就会发现，视频类网站的用户覆盖状况2009年3月比2008年12月增长了5%。从图中可以看出，从2008年12月到2009年3月底，视频网站的独立访问者数量整体稳
视频分享市场核心数据发布视频分享浏览时间大涨攀升至网络服务第二位根据艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，视频分享服务用户有效浏览时间与上季度相比增长14.7%达到5.6亿小时，一跃升至网络服务季度有效浏览时间第二位，仅次于博客服务。艾瑞咨询分析认为，视频分享浏览时间增长较快的主要原因在于春节效应的拉动以及近期优秀影视剧作品的集中涌现。春节期间，越来越多网民选择通过网上观看春节联欢晚会的直播或重播，一批在春晚上成名的艺人得到了人们的持续关注。另外，一些优秀的影视作品（如《我的团长我的团》、《潜伏》）的热播等也直接带动了网络视频需求的上升。艾瑞咨询认为，考虑到视频服务进一步满足网
YouTube开始测试3D视频不知道CBer有没有去看冰河3,这种需要眼镜的3D电影如果想在国内的视频分享网站中看估计会效果够呛,而YouTube正在努力实现它的正常播放.为了能让YouTube显示3D内容,团队花费了相当多的时间进行开发,目前3D功能已经小成,开始测试.
