PC商欲借小尺寸平板翻身 开辟行业新战场

 

随着市场销量的快速滑坡，PC厂商纷纷推出小尺寸低价平板电脑企图寻找新的突破点。不过，有专家认为，在苹果、亚马逊等巨头牢牢把持的这一市场，PC厂商的低价攻势或许让原本就很微薄的利润进一步下降。

 

 

随着苹果iPad Mini的流行，PC厂商也开始将重点瞄向小尺寸平板电脑市场。近日来，联想、惠普、华硕、宏碁等PC厂商均发布了价格低于200美元的Android平板电脑，希望借这一市场寻找新的利润来源。

 

华硕营销主管杨丰泽表示，华硕希望改变消费者对价值的期望，不过他拒绝透露新款平板电脑的利润率。

 

宏碁则表示，去年公司售出了180万台平板电脑，接下来将专注低端、有价值的平板电脑，这将使宏碁今年的平板电脑销量同比提升两倍。

 

对于PC厂商的举动，美国券商Bernstein分析师阿尔伯特·摩尔认为，低价的小尺寸平板电脑将是主流PC品牌的新战场。PC厂商正纷纷推出新类型产品，以弥补PC业务的滑坡。而除了小尺寸平板电脑之外，PC厂商还在尝试介于笔记本和平板电脑之间的可变形设备。

 

目前，小尺寸平板电脑市场的领跑者包括苹果、三星和亚马逊。据Canalys估计，随着多家PC厂商推出此类产品，自去年初以来平板电脑的平均售价已下降12%，至461美元。另据IDC预计，8英寸或尺寸更小的平板电脑将占到2013年平板电脑总出货量的55%。

 

 

PC厂商扎堆小尺寸平板电脑市场一个很大的因素或许是国内芯片厂商的介入。近年来，国内芯片厂商联发科开始关注低成本平板电脑，随着该公司的介入，采用其芯片的厂商也开始大规模增加。

 

目前，华硕的MeMO Pad HD采用了联发科刚刚推出的四核芯片，而宏碁和联想的小尺寸平板电脑同样采用了联发科芯片。联发科此前上调了今年的平板电脑芯片销售预期，从500万元到1000万元上调至1500万元。这对PC厂商或许是个利好消息。

 

有分析认为，平板电脑的发展趋势与智能手机发展形势非常类似。此前，联发科通过低价芯片在很大程度上推动了智能手机的发展，很多产品价格大幅下降，一些高性能智能手机的价格甚至仅为100美元。而如今，联发科也将推动平板电脑市场的发展。

 

除了芯片方面，微软也开始“凑热闹”，该公司日前表示，将把折扣计划的范围扩大至所有搭载Windows 8系统以及该系统未来升级版的较小尺寸平板电脑。这让一些分析师认为，此举很可能会降低相关平板电脑的零售价格，从而吸引更多消费者。

 

微软原设备制造商（OEM）部门副总裁Nick Parker表示，微软将向生产搭载Windows 8系统和Windows RT系统的7-10.1英寸平板电脑的硬件企业提供Office软件零授权费优惠政策。而屏幕尺寸大于10.1英寸的平板电脑将不适用该优惠政策。不过，Nick Parker没有就折扣力度以及市场对微软上述软件的接受度发表评论。

 

 

虽然小尺寸平板电脑市场具备一定的前景，但PC厂商能否从中盈利，甚至扭转整个PC市场的颓势还是个未知数。

 

花旗的分析师在一份报告中指出，目前的平板电脑大多数都是谷歌阵营，而Android平板电脑的盈利能力很差。平板电脑价格的大幅下降，以及硬件参数的提升将不利于PC厂商高利润率的笔记本业务。

 

对于小尺寸平板电脑，该分析师认为，如果出货量足够高，或许会带动PC厂商利润的小幅增长，但也很有限。以华硕MeMO Pad HD为例，其能带来1%-2%的运营利润率，但远低于该公司上一季度的运营利润率5.3%。

 

另一方面，苹果、谷歌等平板电脑巨头仍持续对PC厂商施加压力。据悉，谷歌很快将发布第二代Nexus 7平板电脑，很可能在今年7月上市，16GB版本售价预计为229美元。

 

同时，苹果二代iPad Mini也预计将在今年三季度末四季度初上市。不仅如此，苹果还有望在2014年一季度推出搭载视网膜屏幕的iPad mini，使其屏幕分辨率达到与9.7英寸iPad一样的2048×1536。此外，微软也有可能以更低的价格推出迷你版Surface RT平板电脑。

 

业内人士指出，随着这些巨头的持续发力，原本在平板电脑领域就没有任何优势的PC厂商短期内也很难从小尺寸平板电脑市场上分得一杯羹。

 

 

 

华硕日前宣布再次下调今年二季度PC及平板电脑的销售预期，将两者的销量下调至一季度销量的90%。在今年一季度，相比业界其他厂商，华硕的增长已陷入增长停顿。

 

今年5月，华硕向投资者发出警告，称二季度该公司笔记本和平板电脑的销量将减少，笔记本和平板电脑的销量预期将分别调低至480万台和280万台。现在，华硕进一步调低了预期值，将两者的销量分别设定为一季度销量的90%。

 

2007年，华硕因发布大受欢迎的Eee PC系列上网本而成为人们关注的焦点。2010年，华硕将其子公司和硕分拆出来，减少对上网本的投入。华硕2011年开始推出一款名为Padfone的手机平板混合产品。但是，这款设备的销量并不出彩，未能拯救日益下滑的PC产业，华硕遂与其他PC厂商集体转向微软Windows 8阵营，希望藉此带动PC和平板电脑的销量。不过，Windows 8也未能掀起市场新风暴。

 

此次下调PC以及平板电脑的销量预期，或许转攻小尺寸平板电脑也是华硕的无奈之举。