视频网站掀并购狂潮 未来生存需靠差异化
2013-06-20 09:33:51来源：中国经济网 热度:
近日，百度宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务全部股份，并将PPS视频业务与爱奇艺合并。若将优酷土豆合并，百度收购PPS，再将传闻中的搜狐收购PPTV关联在一起，新媒体下的视频网站行业似乎掀起了一股并购潮。近年来，伴随着互联网业的快速发展以及人们日常生活方式的改变，越来越多的视频网站似乎一夜间崛起，这个行业同样避免不了优胜劣汰的市场规则，整合并购成为行业发展到一定阶段的市场行为，未来发展或将仍需差异化竞争。
回顾中国视频行业发展的历史可以发现，从2005年国内第一家视频网站土豆上线以来，国内视频网站已经走过了八年。八年中，国内视频行业已经经历了从一家视频网站到包括56、优酷、酷6、乐视网、搜狐视频、风行、PPS、PPTV、腾讯视频、百度视频、爱奇艺、暴风影音等十几家公司同时竞争的热闹场面。一轮并购潮掀起，视频网站行业或将被几个业界大佬占据。
掀并购潮意图
争夺市场份额
针对优酷、土豆的合并，市场调研公司iResearch统计，2011年第四季度，优酷网和土豆网占据了网络用户花费在视频网站总时长的46%。分析认为，优酷网收购土豆网，将会创造出中国网络视频市场占有显着地位的龙头，且市场份额和视频广告预算有望超过50%。高溢价完成收购反映出土豆网长期的内在价值。而据相关媒体报道，尽管优酷土豆合并略显窘迫，但其毕竟牢牢把守着视频行业的第一集团。于是，两家的合并势必获得更多的话语权，除了成本议价时可以放大声音，对于主动提高广告价格和增加付费内容也获得了更多的底气。
实现全终端覆盖
当前，视频网站的发展越来越不再局限于传统互联网PC，更多的是把目光瞄向了移动终端市场。爱奇艺创始人、CEO龚宇认为，从百度整体运营来讲，视频行业是中国未来互联网媒体市场最重要最大的一个领域，所以百度需要爱奇艺在市场中占有绝对第一的市场地位。爱奇艺和PPS在中国视频行业全终端、全平台，无论是用户时长还是用户数，两个品牌的合并都可以使其迅速增长。此外，两者之间差异化非常明显，PPS主要在B2C客户端和移动终端客户端软件，市场占有率原来就是第一的，而爱奇艺在PC的网页端和移动终端的APP这端也是行业位于前茅的，两个加起来，它们是不同的互补，并不是重合冲突。分析人士指出，爱奇艺与PPS在视频行业的不同领域分别占据优势地位，同时，双方各自拥有不同类型和特征的视频用户，合并后的双方无论在PC端还是移动端的用户时长都占有绝对领先的市场份额。
行业加速洗牌 差异化是制胜关键
搜狐收购PPTV目前还仅仅是传闻，能否成行至今未获证实，但从优酷土豆以及百度PPS的合并中，我们已经感觉到目前国内视频业正在进入加速洗牌的阶段。
在谈到国内视频行业的未来格局时，龚宇依然预测，“我还是会那样说，中国视频网站最终只会剩3-5家。”
乐视网首席执行官贾跃亭认为，并购将使整个视频行业出现集中和分化的趋势。“一方面，以一线主流视频网站为主的格局已形成，二三线视频网站在这种趋势下已经逐渐向一线网站靠拢，以寻求更多的发展机会；另一方面，一线视频网站的发展策略和经营模式的差异化也日趋显著，优酷土豆网合并后稳稳占据了用户生成内容模式第一大鳄的位置，而爱奇艺和PPS的合并也为双方的商业模式分化奠定了基础。
业内人士认为，未来，视频网站要想盈利，大网站之间的整合互补、小网站的不断退出、视频资源的互通以及平台间的合作是前提条件，如果想在这场竞争中获取生存之地乃至胜出，差异化发展是必经之路。
针对未来视频网站行业的发展模式，业内人士分析认为，将仍然以正版影视剧内容为基础，同时产出优秀的自制内容以及微电影作品作为核心竞争力，贯通电视发展互联网电视，联合手机等移动终端实现三屏联动。
背景分析
近期，艾瑞咨询推出的2013年4月《iVideoTracker视频网站用户行为分析报告》显示，2013年4月在线视频媒体播放覆盖人数4.5亿，和3月基本持平，较去年同期增长34%。在线视频播放覆盖人数处于平稳趋势。市场趋于稳定，想要在这个稳定的市场中分得一杯羹，仅仅依靠同业竞争和厮杀，已经被证实不可行，差异化或许仍为业界竞争必经之路。
近期并购案例
优酷土豆合并
2012年3月12日，优酷和土豆共同宣布，双方已于3月11日签订最终协议，将以100%换股的方式合并，新公司名为”优酷土豆“。据了解，战略合并完成后，土豆将保留其品牌和平台的独立性，帮助加强和完善优酷土豆的视频业务。
百度收购PPS
2013年5月7日，百度宣布以3.7亿美金收购PPS视频业务，并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并。双方业务合并后，全平台用户规模、时长均达到行业第一，爱奇艺将成为中国最大的网络视频平台，PPS将作为爱奇艺的子品牌继续为视频用户提供服务。
搜狐收购PPTV传闻
两轮并购后，业内又有传闻称，搜狐或将收购PPTV。有消息称，PPTV的董事会和主要股东已同意了这桩并购。预计交易将于未来1-2个月内公布。分析认为，如今收购谈判正在进行中，根据各方面的因素看来，成行可能性非常大。
责任编辑：邹娜
为您推荐
NWC2006因特网与音视频研讨会将在厦门召开整合媒体资源谋求共同发展——NWC2006将在福建厦门召开随着信息技术日新月异的发展，电视与电脑、手机之间的界限变得越来越模糊。今天，当广电系统紧锣密鼓地发展数字电视时，电信运营商也开始推广起了IPTV。网络电台、播客的成熟对传统的广播事业发起了挑战，IPTV的兴起引发了数字电视与IPTV之争，手机电视则有可能成为最具发展潜力的新的媒体形态.已成功举办了五届的“全国因特网与音视频广播发展研讨会”（NWC）致力于推动网络运营商、内容提供商和设备供应商的合作，共同发展网上音视频业务。为
央视高清影视频道元旦开通每月120元【导读】上周五，海信集团与央视旗下中央数字电视传媒有限公司(中数传媒)签署合作协议，海信成为CCTV《高清影视》频道战略合作伙伴唯一国内合作伙伴。本月打电话免费让表格生动起来趋势送当当500元代金卷买软件送联想服务器据新华社电据《竞报》报道，上周五，海信集团与央视旗下中央数字电视传媒有限公司(中数传媒)签署合作协议，海信成为CCTV《高清影视》频道战略合作伙伴唯一国内合作伙伴。此前，中数传媒与日立和松下签署了战略合作协议。中央电视台《高清影视》频道也将于2006年1月1日起正式开通。根据北京奥组委对国际奥委会的承诺，2008年北京奥运会将采用高清电视技术向全世界进行转播。按照广电总局的规划，我
地面数字电视频率规划研究报告出版发行2005年12月中国宇航出版社结合当前数字地面电视飞速发展的大好形势，重拳推出了广播科学研究院技术系列丛书：《欧洲、非洲和阿拉伯地区地面数字电视规划研究报告》、《VHF／UHF频段地面数字电视频率规划研究报告》，这两本书是我国地面数字电视发展史上具有里程碑意义的一部科学研究报告。该丛由广播科学研究院邹峰副院长等编著，作者都是地面数字电视方面的专家。VHF／UHF频段地面数字电视频率规划研究报告
观众锁定3岁孩童 国际婴儿电视频道开播德国巴登－符腾堡州有线电视公司28日宣布，该公司即将在其有线网络内开播国际婴儿电视频道，大约100万家用户能够收看到这一频道的节目。据介绍，这个频道的节目专门为婴儿和3岁以下小孩制作，白天的内容为适合婴儿观赏的图形，这些图形都被活化了，并加有动物园探险等内容。晚间播放音乐。所有节目使用的语言都很简单，适合婴儿模仿和记忆。婴儿电视频道总经理塔利特说，该频道的电视节目寓教于乐。参与节目制作的有教育学家、社会学家和心理学家。节目播放期间不插播任何广告。
