联想智能电视破局或收购夏普中国工厂

2013-06-17 11:09:05来源：中国经营报热度:

夏普或许会成为联想布局智能电视市场的一枚关键棋子。

2013年是联想向PC+战略全面转型的关键一年，其中智能电视是“四屏”（电脑、平板、手机、电视）战略中最薄弱的一环。过去两年，联想一直在复制2005年对IBM PC业务的收购战略，在日本、欧洲、巴西等地区通过并购获得更多的市场份额。而对于联想在去年5月才刚刚进入的智能电视领域，并购也是一个现实的选择。

6月5日，联想宣布与夏普在智能电视领域进行战略合作。在联想7月上市的智能电视旗舰产品60英寸的K82中，联想提供产品设计和用户智能功能体验解决方案；夏普提供音质、画质技术，以及液晶面板等关键零部件支持，并负责整机制造。

在经历了夏普与鸿海的分裂、夏普严辞否认与乐视的合作到夏普高调出席联想的发布会，似乎预示着联想与夏普更深层次的合作正在徐徐展开。

低价换市场

在电视领域，似乎谁也逃不过“低价”的魔咒。

从电视领域看，联想是一个新进入者。包括TCL、海信、创维、三星、索尼在内的众多中外品牌已经拥有数十年的行业经验，产品线全、渠道把控能力强，早已瓜分了国内的彩电地盘。

联想去年涉足智能电视市场，推出55英寸和42英寸两款K系列高端智能电视产品，售价分别高达14999元和6499元。受价格过高、产品线单一等因素影响，联想电视近一年来的销售情况不佳。

经过一年的盘整，联想将自己调整到传统彩电业的打法——用低端价格打市场，用高端做利润。在电视领域，似乎谁也逃不过“低价”的魔咒。

6月5日，联想发布了定位低端的A系列智能电视32英寸和42英寸的A21，在京东商城首发，价格分别为1999元及3699元，显然联想已经意识到规模的重要性。

“1999元这款产品在Android 4.0电视阵营中，已冲破价格最底线。”联想集团副总裁、中国区总裁陈旭东表示，“这是联想完善智能电视产业布局的一步。”在硬件方面，联想一改独自研发电视产品的策略，宣布与夏普合作。除了夏普向联想提供电视面板外，双方还可能在电视的研发、设计等领域展开合作。

对于智能电视的未来，业界观点并不统一。曾有行业人士说过，传统彩电厂商玩智能就是玩个概念，过两年也许就不搞了。今年的新品印证了这一点，创维新款“天赐”系统和海信VIDDA系统都加强“看电视”的功能，不再强调游戏之类智能应用。不久前，《4K超高清电视选购标准》发布，首次从屏、芯片、系统、画质提升技术、智能云、外观等方面，对4K电视进行了全方位的严格规范，也意味着对画质要求的回归。

“这个市场不太成熟，像智能电视的概念大家还没搞清楚，联想希望通过一波普及风暴让更多人了解智能电视。”联想集团副总裁、中国区总裁陈旭东认为，只有形成行业标准后，才能够真正推动业务的快速成长。

渠道为王

联想对电商的重视程度要比传统家电厂商更高，希望能在电商渠道多争抢一些年轻用户。

传统家电厂商以线下为主，一二线城市主打国美、苏宁等连锁卖场，三四线城市依靠区域代理商，线上电商则以清理库存为目的。同样是制造业出身的联想，在渠道上有自己的特色，过去一年，联想对电商的重视程度要比传统家电厂商更高，希望能在电商渠道多争抢一些年轻用户。

在新品发布会上，联想集团宣布和京东商城达成战略合作，力争在京东平台上实现3年销售100万台的目标。对此，京东集团执行副总裁兼首席营销官蓝烨表示：“2013年是智能电视在中国普及关键的一年。电商平台占电视机整体销售的10%，今年将提升2~3倍，通过大数据平台对用户的精准营销以及社交化营销，可以挖掘更多成为购买智能电视主体的年轻用户。”

此外，联想对线下渠道进行细分。据陈旭东介绍，在一二三级市场，联想智能电视以国美、苏宁等3C卖场为主要销售平台。四五级市场则通过与区域代理商合作拓展店面。值得关注的是，联想电视今年将在全国3万家专卖店全面铺货，并全面进入联想PC＋的3C店中。

并购可能性

相比其他传统彩电企业在上游资源供应链（面板、生产和制造）上的把控，联想无疑是有欠缺的。

目前，联想集团正与夏普共同研发60英寸的K82智能电视，预计将于7月正式上市。双方还表示，后续会进行更加紧密的合作。

近期，有关夏普的消息不断。此前乐视“超级电视”发布时曾宣称与夏普有“深度”合作，但后者随即发声明“辟谣”；联想和鸿海都对在中国负责电视生产的南京夏普工厂表示出收购兴趣，但消息显示夏普与鸿海方面的合作并不愉快。因此，外界一直猜测双方会达成资本层面的合作，对此陈旭东表示，“我们会抓住一切使联想的业务有跨越式增长的机会，联想一直在寻找这样的机会。”这个机会或将由联想收购南京夏普工厂而展开。据业内人士透露，联想收购南京夏普工厂一事已基本确定，联想方面已经前往南京对夏普工厂进行资产盘查。但在合同敲定前，双方对此皆不予置评。

夏普（中国）投资有限公司音视频事业本部总经理藤泽贵明表示：“我们非常高兴能与全球知名的IT企业联想集团达成合作。联想拥有以安卓系统为基础的智能UI、汉语音识别技术、符合中国市场需求的智能电视专属的应用生态系统，这些都是夏普非常看重的卓越技术实力。夏普拥有大尺寸液晶面板，将面板性能发挥到极致，实现最高画质的电视技术，并具备造就高品质电视的生产技术。在智能电视的开发上，我们相信夏普与联想是最佳组合，夏普将与联想保持紧密的合作关系，协同创新，创造出用户更加喜爱的产品。”

相比其他传统彩电企业在上游资源供应链（面板、生产和制造）上的把控，联想无疑是有欠缺的。藤泽贵明在发布会上则强调了夏普南京工厂这一优势，“从模组——屏——整机，夏普南京工厂拥有一条龙的生产，产品可以从20英寸到80英寸。”“夏普作为生产制造商，对它的工厂有产能的要求，它能开足马力去生产。”陈旭东说。在全球家电行业均处于低潮期时，夏普与联想是否可以通过合作实现双赢，需要拭目以待。

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责任编辑：邹娜

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