传统电视正在走向“寒冬”？
2013-06-17 10:51:58来源：守望者新浪博客 热度:
6月13日，广电总局正式发布《2013年中国视听新媒体发展报告》。报告中传统电视媒体的受众、开机率、广告份额等指标明显处于衰退的趋势，传统电视媒体特别是城市和县级广电媒体正在走向“寒冬”。
传统媒体渐成老年人“专利”！国内电视收视群体老龄化、妇女化已经形成这几年的发展趋势，报道中再度指出电视受众“老年化明显”。也就是说，各家电视台施展浑身解数吸引年轻受众的眼球的努力，收效甚微。同时，报告调查发现年青、高端人群青睐网络视频，视频行业在高学历、高收入、年轻人群体的渗透率和黏性正不断上升。这从全国在线视频行业收入亦得到验证。全国在线视频行业收入2010年还只有31.4亿元，2011年即实现翻番达到62.7亿元，2012年再增30亿元达到92.5亿元。相对于央视、省级卫视的高投入、全覆盖，以区域收视群体为主的城市和县级电视台，只有加大投入，力争份额不减。但趋势所在，难有“回天之术”。也许曾经红极一时的各地广播电视报，就是将来城市和县级电视台的未来。
电视开机率只有三分之一。报告中称：北京地区电视开机率，从3年前的70%下降到30%。不知道这个开机率是如何调查出来的，如果是在歌华有线的用户中调查，那么3年来，歌华有线的用户在线率是增加还是减少？据观察和了解，近年来，数字电视整体转换后，用户流失率基本在20%—30%，歌华的情况如何，没有掌握第一手资料。但30%的开机率，表明用户对有线的忠诚度明显下降。其实即使是以电视用户做调查，如此低的开机率，已经表明电视行业面临的危机正在加速。收视群体老龄化、妇女化，再加上如此低的开机率，对传统电视媒体来说，可谓雪上加霜。
广告向新媒体大迁移。受制于传统电视媒体受众对象和开机率，电视受众总数逐步减少，购买能力在下降，这将直接影响到广告主广告的投放方向和额度。报告指出，2007—2012年，中国网络视频广告市场规模增幅有3年超过了120%，大大超过同期电视广告收入的增长幅度，视听新媒体分得的市场“蛋糕”越来越多。近年来，电视广告不断向央视、部分省级卫视集中，目前广告又向新媒体迁移，以广告为主要收入来源的千余家城市和县级电视台的经营将越来越难。
非官方话语权超越官方媒体。传统电视媒体运用网络报道、调查等已经成为常态，网络媒体的信息来源已经成为传统媒体不可或缺的组成部分。人民网舆情监测室一个数据对比分析指出：在20世纪80年代，官方媒体掌握了80%的话语权；而在2012年的20个网络热点事件中，非官方媒体掌握了75%的话语权。网络非官方媒体的崛起，进一步加速用户向网络、向非主流媒体聚结。传统电视媒体的线性传播，以及采编、制作、审查多环节的限制，传统媒体用户只能适应难以吖接受新媒体和网络视频的受众。
多屏发展命运多舛。近年来，中央及省级传统广播影视机构纷纷建立新媒体运营机构，设立网络广播电视台或者开办视听节目网站、IPTV、互联网电视、手机电视和移动多媒体广播电视等新媒体业务，力图转型为新型视听节目服务提供商，实现内容的多屏分发、多屏合一。而基于IP方式的节目平台、监管平台由省和中央两级建设和监管，中国移动多媒体广播（CMMB）采取总局垂直运营模式。广电新媒体发展国家战略中，城市和县级广电媒体始终处于边缘地带。尽管各地试图尝试多屏发展，受资金、人才、信息资源、用户群体等诸多限制，基本没有探索出切实可行的盈利模式。
数字时代，满足受众个性化需求已经成为可能，也是媒体发展的方向。传统广电媒体到了整合发展的关键时期，“四级办电视” 发展模式已经不能适应数字时代的受众要求。融合的趋势需要大智慧、大投入，才能有大发展。只有打造媒体航模，才能历经更大风雨考验。
走过寒冬，就是春天！
责任编辑：邹娜
为您推荐
经济危机重创美国报业：今年105家报纸倒闭导语：国外媒体今天撰文称，席卷全球的经济危机令美国报业遭到重创，今年以来共有105家报纸倒闭，裁员人数达到1万人；今年第一季报纸广告销售下滑了30%；在美国前25家大报中，有23家订阅量下滑了7%到20%。《大西洋月刊》(TheAtlantic)专栏作家梅根·麦克卡德尔(MeganMcCardle)日前撰文称：“在历史上大部分时期，就订阅而言，大部分的出版物都是亏损的，最好情况下也就是盈亏平衡。读者仅仅支付报纸印刷和发行的成本，广告商才是真正的买单人。诚然，有一些广告流入了博客和类似的新媒体，但大部分则是被彻底地从报纸和杂志中抽调走了。分类网站Craiglist吞噬了分类广告，婚恋交友网站eH
纸质媒体与网络媒体有无可能共存共赢？近年来网络、手机报等新兴数字媒体蓬勃发展，传统媒体的市场份额则在日益萎缩，特别是纸媒。2005年可以说是一个“拐点”，传统报纸停下了持续多年的上升脚步，陷入了一场深刻的经营危机。未来两三年，网络媒体还将呈现爆炸式发展。随着3G时代的来临，媒体环境和格局还将发生更大的变化。在这场媒体变局中，传统报纸的强势地位将被从根本上动摇，市场蛋糕会越来越小。在这样一个历史交叉点上，报纸为了将来的生存，不得不重新考虑与网络数字媒体的关系定位。今年6月份以来，中国青年报推出“纸媒VS网络”专栏对此进行讨论，各方人士纷纷探讨未来纸媒和网络关系如何定位。纸媒与网媒今昔中国报业高速增长近20年，而互联网是上世纪90年
新媒体是传统媒体“掘墓人”网络新闻、手机报、微博……新媒体是否已成为报纸、广播、电视等传统媒体的“掘墓人”？昨天举行的以“传媒新浪潮”为主题的复旦大学校友论坛上，多方热议，观点各异。“沙发土豆“转为“鼠标土豆”土豆网首席内容官蒋为民说，“虽然谈不上掘墓，但很多趋势性的东西已经显现出来。当一个产业开始改变人们的行为模式时，意味着它将拥有长远未来。”与电视相比，网络的革命性改变在于时间。电视是线性传播，一个频道24小时传播，一帧画面一秒钟，争分夺秒。可是在网络上，不再有时间限制，更为自由。土豆网最新调查显示，视频网站有两个高峰收视时段，一是中午12点前后，二是晚上7点半到12点半。这一数据与电视
国家网络电视台开播 是否正当竞争？互联网的发展正改变着生活方式，2009年12月28日，中国网络电视台（CNTV）的正式开播，就是互联网发展的而一个产物。中国网络电视台（英文简称CNTV），是中国国家网络电视播出机构，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的公共服务平台。将充分发挥电视平台和网络平台的双平台的优势，对国际国内重大政治、经济、社会、文化、体育等活动和事件以网络视听的形式进行快速、真实的报道和传播；同时着力为全球用户提供包括视频直播、点播、上传、搜索、分享等在内的、方便快捷的“全功能”服务，成为深受用户喜爱的公共信息娱乐网络视频平台。从中国网络电视台计划曝光起，关于它的各种争议就纷至
