“愤怒的小鸟”将亮相今年的GSMA亚洲移博会

无论是平板还是智能手机拥有者，大概都玩过一款叫“愤怒的小鸟”（Angry Birds）的游戏。“愤怒的小鸟”是一款首发于iOS设备，而后跨平台的触摸类游戏，由芬兰Rovio公司于2011年1月4日发布第一版，目前已经有基于PC、iOS、Android等10个平台，英文、法语、中文等8国语言的多款应用产品。其实，“愤怒的小鸟”是世界第一款不需要看任何文字介绍，无论是两三岁的幼儿还是白发苍苍的老人，拿到手上就知道怎么玩的游戏。

今年1月初，曾有外界人士评论到：“现实中的Rovio并非一帆风顺，“愤怒”了三年的小鸟如今已疲态尽显，与另一家本土企业诺基亚为人诟病的“换壳”类似， Rovio沉溺在自己“特别版”的世界里不可自拔。老玩家开始对这种换汤不换药的模式厌腻，新游戏青黄不接反响平平。雄心勃勃的Rovio，未来何去何从？”

其实，“愤怒的小鸟”游戏本身的盈利模式是多样的，其安卓版允许用户免费下载，但有附加广告，而“愤怒的小鸟”Symbian^3版在Nokia OVI Store上提供的下载，售价高达3欧元，这个价格比iPhone版还贵0.99美元。截至2012年底，愤怒的小鸟总下载量超过10亿次，2011年的总收入就超过1亿美元。

游戏之外，Rovio公司利用其所建立的品牌和众多的下载用户，推出高附加值的高端产品，欲通过一款游戏打造出一整条娱乐产业链。在去年12月初于赫市举行的创新企业大会上，Rovio首席市场营销官彼得·维斯特巴卡称“我们要成为迪士尼那样的公司，打造一个以游戏为主的娱乐品牌，在规模上完全有可能超过迪士尼。”《愤怒的小鸟》主题公园在芬兰正在持续扩展，得益于此，全球游乐设备的提供商乐普森集团的营收同比增长了两成，达到了5700万欧元。Rovio公关部主管对《每日经济新闻》记者称，这样的主题公园将在中国上海和哈尔滨建立。另一方面，继2011年4月二十世纪福克斯电影公司携手《愤怒的小鸟》开发商推广电影《里约大冒险》，让小鸟飞进电影院。《愤怒的小鸟》卡通片已经出品多集，3D电影版《愤怒的小鸟》也在北美影院成功上映，Sony Pictures Entertainment 与 Rovio 已宣布将在 2016 年夏季推出一部相关的 3D 电影。据记者了解，Rovio 将携“愤怒的小鸟”再度亮相今年的GSMA亚洲移动通信博览会，现场的“愤怒的小鸟”影院会播放“愤怒的小鸟”卡通片，叙述游戏背后的精彩故事，现场观众还可以不必使用手机或平板电脑而直接在超大数字帆布屏幕上玩“愤怒的小鸟”来体验极致的游戏感受，还将发售“愤怒的小鸟”独家纪念品。另外，今年“愤怒的小鸟”游戏区将附带一款针对 3 至 8 岁儿童的学习程序——Angry Birds Playground ，该程序以幼儿园的芬兰国家课程为基础，将成为游戏区的核心内容。


而这只是愤怒小鸟帝国的冰山一角，Rovio在去年已将“愤怒的小鸟”苏打水打入澳大利亚和新西兰市场，并称这款饮料在芬兰的销售已经超过了可口可乐和百事可乐，成为芬兰最主要的软饮品牌。此外，从芬兰的糖果制造商，到瑞典的H&M，再到美国的玩具制造商，都已获得了Rovio的特许经营。去年Rovio的营收达到了7540万欧元，其中的三分之一来自于消费品部门。