手机市场激战国产品牌发力

2013-06-05 16:40:13来源:深圳特区报 作者:吴凡热度:
苹果迎来多事之秋,多方面消息让这家巨头的前景蒙上阴影。今年一季度,苹果占据全球手机产业利润份额大幅下跌,从上一季度的72%降至57%,中国内地市场单季销量仅为610万台,被三星大幅抛离。今年以来,苹果的股价与其最高位时相比,已下跌近40%。全球高端智能手机市场上,苹果与三星的双寡头格局仍在,但市场已是暗流涌动,不仅三星奋力超越苹果,“中华酷联”也齐齐发力中高端加紧追赶。苹果是否步入下降通道?一周后的苹果全球开发者大会或许将为预测带来更多佐证。
 
市场颓局利润“跳水” 三星虎视
 
过去的一年里,苹果和三星霸占了手机行业九成以上的利润。今年一季度,二者延续这一强劲势头,但两大巨头的市场地位却有所改变。
 
Strategy Analytics最新报告显示,今年第一季度,苹果三星瓜分全球智能手机市场97.8%的利润,其中苹果占57%,三星占40.8%。而在一年前,苹果拥有74%的利润,三星仅有23%的份额。二者的利润差距正大幅缩小。
 
而市场占有率则是扩大差距,不过是三星抛离苹果。Gartner报告显示,今年第一季度三星全球市场占有率约为31%,苹果则为18%。同样在一年前,两者的差距仅有5%。
 
值得注意的是,三星之前在抢夺其他厂商的市场份额,现在开始挤占苹果的市场份额,这在智能手机市场上是从未出现过的。
 
在全球最大的智能手机市场——中国,今年第一季度,三星销量首次突破1000万部,达1250万部,苹果iPhone的销量则为610万台,在中国智能手机市场排名第六。
 
业界人士普遍预测,第一季度三星与苹果的业绩差距并不大,但第二季度因三星推出GALAXY S4,两者差距或将进一步拉大。
 
终端困惑“独葩”难敌“百花”
 
下一代苹果手机叫iphone 5S还是iphone 6?消费者似乎期待值不高。近来国内消费者纷纷选择价格较低的旧款iPhone 4S,不少电商将iPhone 4S宣传海报放在网站首页。
 
苹果陷入此般境况,并非偶然。在过去接近230天的时间内,苹果几乎没有发布任何具有创新及在市场产生影响力的产品,打破了苹果平均一年有一款新iPhone的周期惯例,反映出苹果的创新乏力。
 
仅靠iPhone 5“独葩”秀天下,苹果难敌三星、HTC、LG等对手的“百花齐放”。iPhone 5除了在外观设计上提升屏幕尺寸,在硬件规格上提升性能之外,并没有革命性创新。
 
相反,三星借苹果新iPhone空窗期密集发布新品,抢占市场份额。三星GALAXY S4上市28天内全球出货量突破1000万部,平均每1秒钟出货4部S4。相比苹果iPhone 5在上市首周售出500万部,虽然三星是全球渠道销售数字,而iPhone 5是实际销售给用户的数字,但三星的表现仍具有深刻意义。再加上新HTC One、LG Optimus G Pro的激烈竞争,苹果新品“千呼万唤不出来”显然让人失望。
 
同时,三星、HTC等巨头纷纷开展从谷歌安卓系统到微软WP8系统的全面布局,并且同步发力千元智能手机等中低端市场。以三星为例,销售较为便宜的低端手机确保其出货量快速增长,进一步发挥规模效应。
 
艾瑞通信专家麦浩超指出,三星在高中低端市场全面发力,尤其是利润的增长和旗舰机型超过苹果iPhone的表现,三星初显“超车”趋势。
 
产业新象“中华联酷”欲分一杯羹
 
今年第一季度,中国消费者共购买6740万台智能手机,三星以销量1250万台排名第一,苹果iPhone 5售出610万台排名第六。第二至第五,均为中国手机厂商,分别是华为、联想、酷派和中兴通讯,销量分别是810万台、790万台、700万台、640万台。
 
“中华联酷”作为国产手机品牌的佼佼者都欲在规模上追赶三星,在利润上学习苹果。联想数日前宣称,力争两年内在中国市场超越三星苹果。中国手机厂商明显的软肋之一,就是缺乏占领市场制高点的旗舰机型。
 
近两个月来,华为、中兴、酷派等纷纷试水突破3000元价位区间的中高端手机市场。中兴的高端品牌努比亚发布首款旗舰机型Z5,一度售罄。联想携手英特尔发布K900,酷派发布售价超过4000元的双模双待智能手机。连OPPO也发布售价3000元左右的智能手机FIND5。
 
多位专家指出,国产手机“向上游”不可能一蹴而就,需将创新精神融入企业文化,研发高端精品,打造一流品牌形象。同时,注重消费者的客户体验,满足消费者的需求,也需要更多重视与积累。三星与苹果的成功背后,都有数年的埋头研发与市场尝试,坚持与坚韧,也是国产手机需要的“必修课”。
一季度苹果占据全球手机产业利润份额从上一季度的72%降至57% 
 

责任编辑:邹娜

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