嚷嚷要收费的虾米，其实要走的是音乐淘宝的免费平台路
2013-06-04 08:48:51来源：新浪科技 热度:
这两天突然兴起的音乐网站自6月5日开始收费传言，看来看去主要就是虾米在为自己6月5日上线的新版本新功能进行舆论开道，新版本中，将试行下载音乐付费的新功能。
虾米方面称，6月5日起，包括虾米音乐网、百度音乐、QQ音乐、酷狗音乐、多米音乐、酷我音乐等知名音乐网站将试行全面收费，过渡期2个月。事实上，据多家记者采访了解，这些网站的收费表态要么明确声称模式一如既往要么暧昧。嚷嚷着收费的就虾米一家，真正已开始在试行收费的音乐网站反而没吱声。
事实上，虾米的下载收费主要是针对需求更多、更好音乐的高级会员服务。而且还将有至少两个月的免费体验期。
这是虾米被阿里巴巴全资收购后第一次在商业化上的明显举措。不过，它远不能支撑起虾米商业模式的主流。虾米方面恐怕也没有寄望于此。
那么已成为阿里音乐事业部的虾米，在整体的商业规划上到底是怎么想的呢？新浪科技沈元芳对此进行了报道，节选如下：
音乐淘宝？
宽泛地说，虾米网要做一个能容纳音乐全产业链的平台。具体地说，虾米网未来可能成为音乐产业中的淘宝网：在这个平台上，虾米网聚集起草根音乐人这个群体，为后者提供推广、销售的渠道。当这个群体规模足够大、社区黏性足够强时，经纪人、词曲作者、乐手等职业群体也就在虾米网上有了生长的动力和空间。而如果这个生态得以建立，虾米网就可以将音乐内容生产、推广、销售全部集纳起来，所谓的“互联网音乐全产业链”也就被打通了。
除了基础的商家外，代运营、社区化导购、模特、摄影等周边行业在淘宝网的生态中共荣共生。虾米网想实现的商业生态也是如此。
在虾米网这个宏大的构想中，“音乐人平台”是最重要的一步。按照这个平台的规则，音乐人可以在虾米网上传歌曲并自定售价(目前不高于50元/ 首)。作词人、谱曲人和歌曲录音制作者可分别获得10%、10%、80%的收益。也就是说，虾米网目前在平台上完全不向任何一方收取费用。音乐人需要将自身账号绑定支付宝，虾米网按照月结方式将这些音乐在平台上产生的收益结算给各方。“音乐人平台”同样向唱片公司已成名的艺人开放。
王皓说，虾米网的自我定位永远是一个平台，而不会去做一家唱片公司。但这个平台需要一个成功的案例来证明自身模式的可行性——就像淘宝网上需要有成功的淘品牌做典范一样。在传统的音乐体系中，一位歌手的成名需要经纪公司的包装和推广。如果虾米网要另起一个互联网音乐生态圈，也必须向音乐人提供成名所需的推广资源。据王皓透露，除了本身的平台推广外，虾米网已经在着手“直通车”和“音乐人基金”项目，前者主要是将平台上有潜质的音乐人输送到综艺节目、唱片公司和音乐节，后者则是直接向音乐人提供音乐制作方面的资金支持。
在“音乐人平台”这件事上，王皓给自己预留了三年时间：“用三年时间把这个平台建到足够大的规模。”
如何与阿里协同？
王皓列举了三种最可能实现的协同方式。
第一种是将淘宝系平台当做单纯的销售渠道。例如，由虾米网和阿里牵头与淘宝卖家合作，卖家在销售服饰箱包等产品时附赠音乐人的唱片。当然，由音乐人或者机构在淘宝上直接销售数字音乐是大众最容易理解的模式。
第二种是与淘宝、天猫店铺的背景音乐系统结合。在淘宝的系统中，卖家能够为自己的店铺设置背景音乐。王皓介绍说，将来卖家在设置背景音乐时，有可能需要向歌曲的版权方支付版权费用。
第三种是艺人经纪方向。如果虾米网能够建立起自己的音乐生态圈，卖家可以在虾米网上寻找合适的音乐人代言自己的品牌。
王皓说，只要不损害淘宝用户既有的用户体验，虾米网和阿里会积极推进各种新方向的尝试。今年4月，双方就在淘宝网上测试了边听音乐边购物服务。
责任编辑：李慧敏
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