Twitter推出新产品 互动电视广告更近一步
2013-05-30 14:17:14来源：壹分钟 热度:
几十年来，电视界梦想着能拥有互动广告“圣杯”（Holy Grail）：广告能使观众拿起遥控器就可获得优惠券、预定试车或参加竞赛。 虽然迄今为止有过许多成功的试运行，但是这些规模都很有限。正如我们两个月前所报道的那样，Twitter预于在这一领域实现突破。现在看来他们真的做到了。
Twitter 刚刚推出了一款新广告产品使得广告商可以向看过其电视广告的观众进行广告宣传活动（Promoted Tweets）。该产品技术支持是由最近Twitter 所收购的Bluefin Labs电视分析公司提供。这可不是瞬间就能完成的——要在twitter网上数小时或数天才能完成的互动式广告扩展活动。
这种广告是这样运行的：如果你在某节目正在播出时发表了一条有关该节目的微博，Twitter就认定你看过该节目，然后Twitter会查找该节目插播过哪些广告，找到你看过的相关广告。
Twitter公司该产品设计人之一麦克尔•弗莱希曼（Michael Fleischman）说：“电视广告对象明确化运行方式是通过使用视频识别技术自动识别某品牌广告会何时何地在电视播出。不管广告在电视节目期间何时播出，Twitter不仅能确定在何时、何地播出，而且还能识别节目播出期间在Twitter网发表过有关该节目微博的用户。”
Twitter即将推出“电视广告控制面板”（下图），以便能使电视广告商能追踪到其广告何时播出过。 弗莱希曼表示：“这不仅可以帮助数码技术团队知道电视上播出过什么广告以及何时播出的，而且能为其提供建议，以便能用最有效的方式基于广泛的营销主题进行广告宣传.”
几天前，Twitter就推出过可以扩大其电视广告产品的“销售线索生成卡（Lead Generation Card）”。Twitter用户将其邮箱地址告诉广告商就可以获得优惠券、预定试车或参加竞赛，只需单击鼠标就行。
今年晚些时候，尼尔森（Nielsen）公司将首次使用Twitter收视率评定系统。通过测定有多少人真正看过与某电视节目或品牌有关的微博广告信息，该系统能提供真正意义上的覆盖率。目前，该展示数据已被锁在Twitter分析库内，但它将提供大量需要的标准——与收视率相连——帮助电视制片人、节目制作人、市场营销人员以及广告商证明在Twitter的投资是物有所值的。
或许有些人对电视hashtag智能标签感到厌烦，但是Twitter新广告产品的成功还取决于Twitter公司是否能继续向其电视合作伙伴说明该系统真正的价值是能造成社会影响。在销售方面，毋庸置疑，Twitter公司将使电视网络公司将其大型广告包与推广信息相融合，以确保这些电视网络公司在这一新兴互动电视商业领域有利可图。
看到这一广告形式的出现真让人激动不已：伴随社交媒体爆炸式发展出现的“第二屏幕”让Twitter抓住了难得的机会。弗莱希曼说：“64%的Twitter移动设备用户在家看电视使用Twitter。Twitter公司通过Twitter社交网/移动设备平台的互动性与参与性构建对电视的意识感，从而让电视广告开始的品牌宣传继续下去。”
该款新产品即将为Twitter现有广告客户推出测试版。
责任编辑：曹洋
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