4K营销被质疑时机未到 节目缺乏面板不足

 

4K电视在现阶段是否能够成功，有些变量是可以预见的。首先是4K节目内容，内容的易得性与用户对于画面观看的体验都是非常重要的，但目前4K节目的获取与体验是一个很大问题。

 

其次面板的供应。其实，现在面板厂都急切想启动4K面板生产，台湾厂商尤为积极，其次为中国大陆面板厂，而韩国厂商与日本面板厂商则相对保守。

Q1 12 - Q4 13 4K液晶电视面板按区域别出货预测

 

对于4K面板的价格各大面板厂之间也有各自不同的意见，态度积极的厂商希望4K面板相较于全高清(FullHD)溢价不要过高，但有部分厂商持相反意见。以台湾面板厂商来看，对于4K×2K电视面板仅提出高于FHD面板10%-30%的价差，这是非常小的差异。如果品牌商也采取一样的策略，那么4K电视市场销售力道将可能非常强劲。

2012 -2016年4K电视出货量按地区别预测(单位：千台)

 

而部分全球性的品牌对于这样的定价方式感到忧虑，因为在他们的规划中，4K电视在上市初期供应上会受到良率的限制，应保留更高溢价来获得较高的收益和获利。此前，三星欧洲某高管就提出警告，市场上许多低价的4K电视或许不能与未来真正的4K内容兼容。那么现阶段所出的部分4K电视都是伪4K，宣传意义大于产品意义。

 

2013年4K液晶电视面板的出货量预计达260万片，预测相对比较保守，预计到2016年会拉高到1000万台。现阶段4K电视在中国市场销售非常火爆，首先国内品牌积极推出低价4K电视来吸引市场关注，同时高端消费者对于价格或许也不是十分敏感；其次，4K显示中文字体也很具有优势。NPD Display Search预测北美与西欧市场将逐步在2014年之后才会增强。