AdTime：多屏互动营销有多远？
2013-05-29 09:11:11来源：TechWeb.com.cn 热度:
作为一个资深女性网民，提起2010年春晚来有两个画面令我印象深刻。一个是王菲唱《传奇》时穿的彩虹连衣裙，另一个是牛莉小品穿的那件粉红PRADA大衣。大概从那年春晚开始，边看春晚直播，边在微博上吐槽便成为了很多网民的习惯。记得当时“春晚牛莉的粉色大衣是什么牌子”的微博不停刷屏，两天后我也在淘宝推荐页上看到了王菲同款连衣裙的店铺。似乎也就是从那年开始，“春晚同款”，便成了淘宝店铺促销的一个重要关键词。直至2013年春晚，孙俪蓝色礼服被卖到4万元。在淘宝网上，春晚服装的山寨款也异常走俏，百度上关于“春晚服装从哪来？什么牌子？”的帖子比比皆是······
很多商家已经意识到这里隐藏的巨大商机，目前除淘宝商家外，原服装商家仍很难直接得到价值收益。因为电视的互动性不强，不能满足人们对快速搜索信息，交流互动的需求。移动终端虽能方便的完信息查找、评价，并有希望进行一站式购买行为，可介于目前三网（互联网、移动互联网、广电网）尚未互通，所以很难依靠多屏互动完成直接的电子商务环节。但“春晚同款”对我们的启示在于，实现三网融合后，多屏整合营销将成为一种重要的营销手段。
在这个互联网的年代，人们空前渴望“所见即所得”。作个形象的描述，将来大众在电视或网络视频中看到中意的商品，如某位女明星的鞋子、衣服、配饰，都恨不得马上进行一站式购买。而实现一站式购买的过程，除需要进行三网数据整合之外，还要将可直接进行电子商务的商品做好标签化管理，以便更容易的进行受众定向。
听起来很复杂，但事实上针对于三网融合，多屏互动的视频营销技术已经在中国崭露头角。国内知名智能数字广告企业AdTime（泰一指尚）的全新视频投放技术XAD便可让网民“所见即所得”的梦想照进现实。
首先，XAD跨网立体数据分析模型，可以通过大数据分析能力分别对互联网、移动互联网、广电网用户数据进行关联分析，从而得出相对精准的跨网人群属性，从而解决了不同网络环境之间的数据断层问题。此外，对于电视与手持终端的精准互动问题，XAD平台可使用“声音”来解决部分的跨网跨屏互动，即XAD通过在视频中植入音频标签，可以实现电视屏与移动屏、户外屏与移动屏的互动；打通广电网与移动网、互联网与移动网的互动。实现真正的跨网跨屏、全媒体、精准广告营销。
当下，越来越多的品牌更注重互动体验，并对广告的营销转化率要求也越来越高。通过多屏互动提高广告营销的转化率的前提除三网融合之外，还需通过技术手段进行有效的多屏营销，XAD通过音频交互识别技术，实现多终端间的跨屏整合与互动，增强目标受众与品牌的互动体验，使跨网多屏的互动营销上升到了一个新的层次中。
责任编辑：秦蒙蒙
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