“旧爱”瘦身 国内彩电企业重塑CRT

2007-04-12 09:09:07来源:第一财经日报 作者:王珍热度:
  如果说平板电视是一位娇俏的花姑娘,那么显像管(CRT)电视则是一位成熟的中年妇女。不过,这位中年妇女如今也开始“瘦身”并穿上时尚的外衣,要赶新潮。
  为什么“当家的”愿意为她买花衣呢?因为家里的柴米油盐目前主要还是靠她赚回来的。
  本周一,康佳推出CRT电视的高端子品牌“i-slim”(“我苗条”),涵盖了超薄的、宽屏的(16:9)、高清的、数字化的新一代CRT产品,还配以时尚的外观,远看差点儿以为是液晶(LCD)电视。
  除了康佳,长虹、创维、海信等彩电巨头也让CRT重返新品展示的舞台。长虹推出三个系列的CRT新品,而创维则把LCD的外观设计延伸应用到CRT上。
  难怪有人用“外观时尚化、体形扁平化、价格合理化、显示数字化”这“新四化”来形容CRT电视的新潮流。

  重塑CRT

  在平板电视日益流行的今天,国内彩电企业为什么要重整CRT的旗帜呢?
  一位知名企业CRT业务负责人坦言,国内彩电企业过去一两年把大部分的宣传、营销资源都放在了平板电视上,但是到年终盘点的时候却发现,还是传统的CRT电视给企业带来了大部分的现金流和利润。适当增加CRT这一细分市场的推介力度,是有必要的。
  据了解,中国国内彩电市场一年稳定在3500万~3600万台,2006年,CRT电视销量为3100万台,平板电视销量为400万台;2007年,CRT的销量预计为2800万台,平板的销量为800万台。
  显然,尽管销量在逐渐减少,但CRT仍然是中国彩电市场的主流产品。专家认为,2010年以前,CRT彩电仍将保持较强的生命力,全球市场的总出货量规模将在4亿台,其中国内市场的需求规模将超过1亿台。
  从竞争格局看,液晶电视目前单国内就有20多个品牌“参战”,CRT电视则由几个国内大型彩电企业主导,远远没有平板电视竞争那么激烈。
  更为重要的是,索尼、三星等外资品牌,在国内已经不做CRT产品,集中所有兵力打平板市场。一位业内资深人士告诉记者,三星也十分看好超薄CRT的前景,但主要投放到北美市场而非中国,因为它知道在中国的CRT领域竞争不过中国本土企业。
  所以,延长CRT电视的产业生命,符合中国彩电产业的利益,从本质看,是一种战略需要。毕竟我们国家过去20年曾经花了上百亿元巨资去栽培CRT电视行业,从而奠定中国在全球CRT产业中的优势地位。别人都没有放弃,为什么我们自己还不珍惜呢?
  的确,彩电大屏幕化的趋势不可阻挡。但是,由于中国城乡差异较大,而CRT电视在21英寸至29英寸区间的性价比优势,LCD目前暂时还比不上。因此,CRT尤其是新一代CRT仍会有广阔的市场。

  CRT的新竞争

  市场上,LCD价格下滑、与CRT价差正在缩小。奇美电子甚至扬言,经过整合,26英寸LCD今年将可以做到3000元以下,将进一步蚕食CRT的市场份额。
  当然,CRT阵营没有坐以待毙。据了解,除了国内八大彩管厂,目前都已具备21英寸超薄CRT显像管(“短管”)的生产能力;29英寸的短管,继深圳三星视界之后,北松、华飞、汤姆逊等国内几大彩管厂今年第二季度末也会推出。
  而超薄CRT比传统CRT,在彩管成本上只相差10%~15%。据了解,一台21英寸超薄CRT大约1000元左右可以买到,29英寸的大约2500元,32英寸的大约3500元。业内预期,超薄CRT电视今年国内的销量将翻倍,达到450万台。
  在CRT产业还远没有凋零时,与其让它过早地衰老,还不如让它尽情开放,为中国彩电产业的转型尽到它能尽的力量,为中国企业打赢平板之战提供坚强的后盾。
  或者有人会说CRT产业很悲壮,用它的养分去孕育平板产业。但是任何产业升级不都是一样的吗?像柯达不就是用它在胶卷上赚到的钱,来发展数码相机产业吗?

责任编辑:51DTV编辑部

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