“听说微信要取消公众账号的群发信息功能了！”近日，这条消息在网上被大量转载，腾讯微信则回应称，该消息“纯属传言”。微信公众账号群发功能，已成为媒体、企业等微信用户重要的传播手段之一，有的公众账号已靠此盈利，可谓在一定范围内进行着微信商业化的探索。
微信现在已是有3亿多用户的巨大平台，可谓“振臂一呼、应者云集”，腾讯也因此被业内称为是“唯一拿到移动互联网船票”的互联网企业。想必腾讯自己一定比任何人，都更想早日从整体上实现这个巨型平台的商业化、真正挣得真金白银吧？想象空间似乎巨大，但是方式仍在探索中。不过从腾讯方面近日的表态中，似乎可以看出一些端倪：微信商业化可能要从移动社交游戏和O2O（Online to Offline，互联网与线下商务机会结合）破题。
“韩国微信”的启示
腾讯董事局主席兼CEO马化腾在5月初举行的全球移动互联网大会上表示，移动社交游戏可能是微信商业化的一大突破点。他深知微信这一巨大开放平台的价值。“从规模来看，从开放平台对产业的影响来说，应该说移动社交游戏这是最大的亮点，也是一个最大的突破点。我们未来应该会和台下所有的合作伙伴，有更多的合作。”
那么，移动社交游戏究竟有什么样的魔力，又能怎样与微信结合呢？
2012年，韩国出现一款很火的移动游戏Anipang，在韩国创造了每天有700万名使用者、同时在线人数突破200万人的惊人成绩。这要归功于一款类似微信的韩国著名手机聊天软件KakaoTalk。其实，Anipang并不是一款普通的单机游戏，而是一款与KakaoTalk平台相连接的社交游戏。“随时随地在手机上跟好朋友竞争打游戏，比陌生人之间的网络游戏更吸引人！”一位Anipang的中国用户告诉记者。
游戏平台的引入让“韩国微信”KakaoTalk在商业化的道路上找到了一条出路——去年7月推出移动游戏社交平台后，创立以来一直亏损的KakaoTalk首次实现了单月盈利。
2012年一季度，腾讯向KakaoTalk投资了4.03亿元人民币，获得其13.84%股份。业内人士表示，作为KakaoTalk股东之一的腾讯，一定会从前者与游戏的成功联姻中获得启示，移动社交游戏会是微信商业化的重要方向之一。
游戏成微信“货币化”突破点
近日，国内另两家互联网大佬的“结合”——阿里巴巴高价入股新浪微博，显示出电子商务和社交媒体强强联合的趋势。这也许会让腾讯在实现微信商业化方面，增加“时不我待”的感觉。
“这几天在淘宝上浏览了几次itouch的页面，还买了盒茶叶。今天一上微博，发现微博的广告区全是茶叶和itouch保护壳之类的广告。我好像没绑定微博和淘宝啊，怎么回事？”网友“一文Eaven”在微博上发出疑问。这一问题从阿里巴巴和微博的战略合作中不难找到答案。4月29日，新浪微博宣布接受阿里巴巴以5.86亿美元获得18%股权的战略投资。两者的合作，让网友“一文Eaven”有了上述经历。
而此前，为了不伤及用户体验，相比微博，微信的商业化探索一直显得谨小慎微。例如，去年底，为了避免过多广告信息以及灰色信息的泛滥，微信断然取消了其互推、分享朋友圈按钮。
不过现在事情正在发生变化。继马化腾在移动互联网大会上的表态后，5月15日，腾讯高管刘炽平对移动游戏平台的部署进行了初步“解密”：“我们会在支付、游戏介入平台等基础设施上与手机QQ、微信等旗下各种重要应用打通，以轻松发布游戏。”
“有语音系统、朋友关系系统、GPS搜索定位系统，还有QQ这个黏性无比强大的关系网对微信发展用户的支持，微信绝对可以成为最完美的游戏平台。”一位移动互联网从业人士说。
不过马化腾似乎不愿“独享”这个游戏平台，而是鼓励外部游戏接入这个平台。他表示：“我们更关键的是做一个体系，做一个平台，让很多合作伙伴在上面开发。以游戏平台为例，最终最热门的游戏，绝对都是我们合作伙伴的。”
O2O路上，微信须共享蛋糕
微信变现离不开游戏，但也决不仅仅靠游戏。
马化腾表示：微信的商业化，游戏仅仅是一部分，未来另一个重点是和线下商家合作、共享蛋糕，也就是O2O。“包括草根在内的每个人，都有可能成为一项内容和服务的制造商，通过微信来接入，我觉得这些东西会是我们关注的商业模式。”
无须任何跳转，进入微信的“微团购”公众账号，浏览并选择一个团购项目后，提交订单、支付这些过程都能直接在微信客户端上完成——这是腾讯旗下高朋团购与微信合作推出的一款微信团购服务。除了提供团购服务，借助微信还可以订酒店、办理航班值机、还信用卡、订外卖——这些说明微信已在一定范围内进行了商业化，只不过没有那么大张旗鼓。
“通讯、O2O、游戏，在这三个领域中，前者是微信安身立命之本，后两者则是微信商业化最有前途的两个领域。相比腾讯在移动游戏领域可以预见到的霸主地位，微信在O2O领域就没有这么强势了，他们面临的竞争十分激烈，比如百度地图、大众点评等。”互联网评论家、速途网副总编丁道师对记者说。
据悉，2012年，中国游戏市场突破600亿元，但同年全国仅餐饮市场规模就超过了2万亿元，移动互联网对成为传统餐饮市场的接入口“野心勃勃”，可以说移动互联网面临巨大的O2O市场机会，这也吸引了微信之外的百度地图、大众点评等纷纷涉足，该领域竞争日益激烈。
“就像淘宝养活了一批中小零售业主，还带动起淘宝店铺装修、模特图片拍摄等周边服务一样，微信也会衍生出一批外包服务商。比如微信要想覆盖各大商超的会员卡，与线下商家形成互动、分成，就必须有外包公司代替腾讯去跟一个一个商家洽谈，这些事一定不会由微信亲自去做。”丁道师说。
责任编辑：秦蒙蒙
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