记者在5月初的上交会上看到了这款“魔盒”产品，它的个头和现在的IPTV机顶盒差不多，采用安卓系统。启动魔盒后，电视界面中呈现出IPTV、互联网电视、IPTV应用等几个版块，划分得很清晰。通过IPTV，可以收看82路直播频道和36路聚场频道，享受回放和点播功能；互联网电视通过牌照方华数的视频资源，包含大量综艺、资讯、娱乐、体育等视音频节目；在应用版块中，有云存储、体感游戏、TV189数字院线等应用，以及石板解密、加减寻宝图等第三方提供的软件或游戏。
“作为IPTV和互联网盒子的结合体，魔盒在内容方面获得了极大提升。与此同时，凭借运营商成熟的运营体系和计费模式，安全保障和商业模式也能得以解决。”中国电信天翼视讯基地一位人士介绍说，目前互联网视频的体量还比较小，整个市场还不成熟，一些厂家通过出售互联网盒子实现一次性硬件收入，一些企业采用内容付费的方式，续费力有待观察。与之相比，运营商在IPTV上发展多年，已经形成了比较成熟的产业链。据了解，“魔盒”产品推向市场后，硬件将免费赠送给用户，内容资费则融入电信套餐，形成完善的计费体系。
据记者了解，在应用方面，目前数量不多，只有十多款。魔盒采用闭环生态，用户不能从外部网络下载应用。“魔盒将打造一个类似于‘苹果商店’的平台，外部App开发商可以进入，但是会受到一定的管理。已经在谈的有好几家，他们都对魔盒很感兴趣。” 一位知情人士介绍。
CNTV未来电视有限公司市场部负责人尤文奎对《IT时报》记者说，IPTV原有的一些应用如购物、K歌、社交都做得不错，“未来市场中视频内容的博弈会趋于一种平衡。独特的增值应用和服务将显得格外重要。”
目前，魔盒已经在上海部分小区试用，预计5月底将全面推出，上海电信高清IPTV用户可以免费申请魔盒产品。
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