一家名为Redshift的市场咨询机构在今年的IBC国际广播电视设备展期间发布研究报告称，电信运营商目前在提供高质量电视直播传输服务方面相对于有线电视、卫星电视等仍处于弱势地位，但随着IPTV传输成本的下降（由于新的编/解码技术的运用及内容分发网络CDN性能的提高，在未来的10年内，通过IP网络传输直播电视频道的成本有望下降80%）及人们对于购买电信与电视“捆绑”服务的意愿/喜好日渐增强，电信IPTV的市场份额会提高得更快。IPTV的发展逐步“蚕食”了有线电视的部分市场，今年的广电友好网联盟第四届年会将聚焦讨论务实的应对之策。
诸如万达丰、KPN、英国电信等知名电信运营商目前越来越重视其IPTV业务的发展，在其上的资源投入也逐渐增多。英国电信IPTV市场总监Alex Green先生近日称：“于英国电信而言，提供电视服务并非市场“噱头”，我们发现用户们喜欢订阅绑定型（宽带与电视服务相绑定）服务——而且用户所订阅的绑定型服务越多，他们对于英国电信的黏性就越大。”
KPN负责用户终端产品的副总裁Jaap Postma先生则在近日透露，在荷兰，目前，电信IPTV所占的电视市场份额已达24%。在谈及内容的制作/提供与传输分发时，Jaap Postma先生表示，做好IPTV的无故障稳定传输要比制作4K超高清视频内容或提供独家视频内容重要得多，意即KPN目前更注重IPTV节目内容传输分发质量的提高——这在其随后的发言中得到证实：KPN正计划利用云计算技术在近期尽快开展云端IPTV业务。
而英国电信的发展规划则显得更为“宏伟”，其视频业务发展路线图涉及节目制作、分发形式、底层网络提速及多网协同等全部方面。据英国电信IPTV市场总监Alex Green先生介绍，英国视频市场的竞争非常激烈，英国电信开始自己制作独家节目内容（其中可能包括4K超高清电视/视频内容）——并认为这是提高英国电信IPTV市场份额的唯一方式。Alex Green先生甚至还说“英国电信不再认为自己是电信运营商，而是一家广播商。4K超高清电视/视频内容及其他大带宽型业务的接入需要大的带宽保证，为此，英国电信正在光纤网络与4G网络（英国电信刚购买到一部分4G频谱）的建设方面投入巨资”。英国电信的视频发展路线包括内容（内容制作（包括4K））、形式（云广播）、网络提速（光纤网络（固定、固+移）、4G网络）。
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